广告创意表现概述.pptx

第六章 广告创意表现;本章构架;第一节 广告创意表现概述;一、概念;二、广告创意表现的媒体特征和发展趋势;;;第二节 广告创意表现的基本要素;1、构图的视觉平衡 构图达到视觉平衡，往往能给人以稳定、协调的感觉。 平衡有对称平衡及非对称平衡两种。非对称平衡的构图,往往比对称平衡的构图更富有动感。 景物的大小、形状、重量和方向、以及色彩等都对视觉平衡有重要影响。;;二、色彩;;;;;;;同期声：指与电视画面同步发生的声响。 效果声：即声响基本上与画面情节合拍，但对位不一定非常准确。 模拟效果声：是指用人工方法制造的各种音响。;第三节 广告创意表现手法;一、写实;;二、比较;;;百度唐伯虎篇;三、权威;;姚明成龙VISA信用卡广告;四、示证;五、抒情;猫粮广告;;;;;;;;六、幽默;横滨轮胎电视广告： 四只老鼠偷吃奶酪，猫发现了它们，老鼠赶忙驾车逃跑，猫紧追其后。老鼠在前面时而加速，时而急转弯，时而又急刹车，猫被折腾得狼狈不堪。追赶中，车子撞翻了牛奶，从四溢的牛奶上驶过，车子却一点没打滑。一番惊心动魄后，车子终于停在老鼠洞口，老鼠们平安到家，猫却因为惯性没站稳而扑了个空。 广告语是“现在你胜券在握”。 荣获美国莫比广告奖。 ;百事少林篇;;;;七、夸张;“在劳斯莱斯轿车以每小时60英里的速度行驶时，车里最大的声音来自车里的闹钟”； “不要对刚从这里走出来的姑娘调情，她很可能是你的外祖母”（美容店广告）。 “请司机注意你的方向盘，本城一无医生，二无医院，三无药品” “酒杯＋方向盘＝棺材”。 “还不快去阿尔卑斯山玩玩，6000年之后这山就没了”(旅游广告) “从12月23日起，大西洋将缩小20%”(航空公司广告) 麦当劳薯条篇;;;;;八、叙事;他看上了我不自知的优点。我才开始感觉到不虚此生。事实上我俩当时都是如此。很快的，我们互相融洽无间，我们如不在一起就有爽然若失的感觉。所以我们认为这可能就是小说上所写的那类爱情故事，以后我们就结婚了。那是在四月中的一天，苹果树的花盛开着，大地一片芬芳。那是近三十年前的事了，自从那一天之后，几乎每天都如此不变。 我们不能相信已经过了这许多岁月，岁月载着爱维和我静静地度过，就像驾着独木舟行驶在平静的河中，你并感觉不到舟之移动。我们从来未曾去过欧洲，我们甚至还没去过加州。我认为我们并不需要去，因为家对我们已经够大的了。　　;我希望我们能生几个孩子，但是我们未能达成愿望。我很像《圣经》中的撒拉，只是上帝并未赏赐我们奇迹，也许上帝想我有了爱维莱特已经够了。 唉!爱维在两年前的四月中故去。安静地，含着微笑，就和他生前一样。苹果树的花仍在盛开，大地仍然充满了甜蜜的气息。而我则嗒然若失，欲哭无泪。当我弟弟来帮助我料理爱维的后事时，我发觉他在那么体贴关心我，就和他往常的所作所为一样。在银行中并没有给我存了很多钱，但有一张照顾我余生全部生活费用的保险单。 就一个女人所诚心相爱的男人过世之后而论，我实在是和别的女人一样心满意足了。;九、排比;上海大众明锐篇;;谢 谢;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7月-217月-21Wednesday, July 21, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。15:51:0515:51:0515:517/21/2021 3:51:05 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。7月-2115:51:0515:51Jul-2121-Jul-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。15:51:0515:51:0515:51Wednesday, July 21, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。7月-217月-2115:51:0515:51:05July 21, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。21 七月 20213:51:05 下午15:51:057月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。七月 213:51 下午7月-2115:51July 21, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/7/21 15:51:0515:51:0521 July 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。3:51:05 下午3:51 下午15:51:057月-21