百胜“薯蓉比萨”推广策划宣传品牌推广方案.ppt

视频脚本示意 镜 头 1 2 3 4 画 面 字 幕 开心 8 伤心 7 一见倾心 6 痴心 5 得不到的心 放不下的心 Love to share 有口无心 初心 32 视频脚本示意 镜 头 9 10 11 画 面 字 幕 不管怎样的心情， # 去分享 # 快乐因分享而加倍 悲伤因分担而减半 必胜客薯蓉比萨， 心有所薯，暖心相约 5 月 21 ， Love to share 33 海报示意 海 报 示 意 Love to share 34 百胜餐饮（沈阳）有限公司 Pizza Hut 东北市场 “薯蓉比萨”推广宣传方案 1 [ 解读 ] 期待达成的目标 ? 薯蓉比萨销量的增长 ? 品牌理念的倡导与延续 “爱分享 Love to share ”植入消费者心智 命题 Love to share 2 调性 品牌 ] BEFORE Love to share NOW 3 [ [ 调性 ] 品牌 Love to share 4 悲伤因分担而减半。” Love to share 5 [ 调性 ] 品牌 “快乐因分享而加倍， 属性 产品 ] 薯蓉比萨 ? 原料：红薯 ? 一种全新的卷边选择 ? 仅提供 10 寸装 ? 竞品米斯特的主打产品 Love to share 6 [ 小确幸 “微小而确实的幸福” Love to share 7 [ 洞察 消费者 ] 家人 “家人分享” 情侣 “爱人分享” Love to share 闺蜜、同事、朋友 “朋友分享” 自己 “自己独享” 8 洞察 消费者 ] “孩子爱吃，我觉得不影响健康，就带他吃” —— 母亲是家庭中 孩子饮食的主要 决策者 。 “她开心最重要，她喜欢吃啥，我就陪她” —— 女生是情侣中 饮食的主要 决策者 。 “聚会这事儿，就让她们研究吧，我们没意见” —— 女生是朋友聚餐中 饮食的主要 决策者 。 Love to share [ 9 [ 主题 传播 ] 品牌调性 建立情感关系 “代入感的场景中获得共鸣” “懂得分享，收获更多欢乐” 产品属性 创造产品梦境 “微小而确实的幸福” “薯蓉卷边，搭配更多美味” Love to share 消费者洞察 伙伴关系的阐述 “打动女性消费者” “敞开心扉，消除更多隔阂” 10 用心感受“快乐因分享而加倍， 比萨，不只是一顿比萨…… 悲伤因分担而减半” 让， 心 有所 薯 Love to share [ 主题 ] 传播 11 ] slogan 备选 1 ： 酷薯难挡 / 酷薯当道 释义： 延续榴莲披萨“重口难逃”的主题，正好薯蓉上市的时候是夏天了， “酷薯”的说法符合季节特性。把薯蓉本身和吃薯蓉塑造成一种很酷的东西 和行为，这种风潮，难以抵挡。类似当年的“椰风挡不住”。 slogan 备选 2 ： 纯薯，不虚构 释义： 从产品材质层面，传达真材实料之感，“不虚构”也表现了真实质朴 的销售主张，与东部地区民风实在不做作相契合。 Love to share [ 备选 主题 12 Love to share [ KV ] 主题 13 KV 主题 ] 互联网版 Love to share [ 14 传播解决方案 Love to share 15 - 售卖机制 - 单独售卖（ 6 款） 限时套餐（ 2 款） 买饮料送比萨 结合买饮料送比萨产品 升级薯蓉 快乐亲子餐 节假日套餐 + 高考必胜餐 尝鲜 限时 聚惠 乐享 5.23 5.24 5.25 5.26 5.27 5.28 5.29 5.30 5.31 6.1 6.2 6.3 6.4 6.5 6.6 6.7 6.8 6.9 6.10 6.11 6.12 单品宣传 限时特卖 饮料送披萨 节假日套餐 Love to share 16 [ 节奏 ] 5 月 21-5 月 22 引发共鸣 预约加入品尝 传播 视频引爆 第一阶段 - “去品尝” 口碑发散 分享美味心得 5 月 23-5 月 29 第二阶段 - “来互动” 四城联动 嗨爆六·一 5 月 30-6 月 5 第三阶段 - “再回味” 倒计时提示 高考联合营销 6 月 6-6 月 12 微博品牌速递视频广告 大众媒体广泛告知 网络媒体强势曝光 线下美誉度积攒 Love to share 17 - 解决方案 - 传播承载的任务 传播形式 广播 ? 广泛覆盖 ，受众体量得以保障 主 KV 广告 告 倒计时展示 知 ? 常态关系链 的建立，打造传播原点 心有所薯 H5 互动 转 - ? ePR 管理 ，发挥 KOL 引导作用 网络公关 化 ? 重点触达 ，实现核心人群的情感沟通 各节点微视频 儿童节落地系列活动 ? 热点造势 ，聚拢消费者视觉重心，提升品牌好感度 高考爱心支撑 热点段子 Love to share 18 - 解决方案 - 传播承载的任务 传