YangSangBIS工程策略营《品牌战略规划》讲义0323 .pptx

思路决定出路 对于一艘盲目航行的船来说 任何方向的风都只能是逆风;Yang Sang;A、品牌的本质;个性是品牌的第一本质——差异比完美更重要，唯一比第一更重要;品牌是一场认知的战争;世界上最伟大的商业资产是品牌，品牌在消费者心智的占位是最难以复制的——一切都可以复制，唯有消费者的心智一旦抢先占位，就很难被复制。;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Saturday, June 19, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。14:39:5314:39:5314:396/19/2021 2:39:53 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2114:39:5314:39Jun-2119-Jun-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。14:39:5314:39:5314:39Saturday, June 19, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。6月-216月-2114:39:5314:39:53June 19, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。19 六月 20212:39:53 下午14:39:536月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。六月 212:39 下午6月-2114:39June 19, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/6/19 14:39:5314:39:5319 June 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2:39:53 下午2:39 下午14:39:536月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;中国究竟有多少个强势品牌？ 为什么多的是昙花一现的品牌？ 为什么总是价格比洋品牌低很多仍无人喝彩？ 为什么总是广告一停销量就马上下滑？ 为什么媒介一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌（尽管麦当劳、雀巢、欧莱雅出过很大的质量事故但未伤及品牌元气）？;造成中国缺少真正的强势品牌的原因：中国的大部分企业对于品牌战略管理依然十分陌生。 缺乏品牌战略管理是本土品牌的软肋。 上百亿的企业营销高层人士都无法清晰地回答创建一个强势品牌的关键要素是什么。 更有急功近利者认为把产品卖出去就是做好了一个品牌。;强势品牌的特征 1、品牌联想具有鲜明的差异性与区隔（核心价值） 2、品牌联想深深触动消费者内心世界 3、丰富的品牌联想与积极的心理体验（美誉度高、非常丰富的内涵） 4、强大的抗风险能力 5、一定的溢价能力 6、很高的威望、尊崇感、整体价值感 ;B、战略的本质;品牌战略是指为打造成功强势品牌而采取的所有策略。它是企业在日趋激烈的竞争环境中，面临产品、技术和服务日趋同质化的形势下，谋求以品牌创造差异化的