【绿城·月满桂城项目】传播策略提报策划方案.ppt

视觉表现方案 1 画面调性 粤绣 Canton Embroidery 粤绣，一针一线一世界 岭南民俗手工艺代表之作，非物质文化遗产中最巧的一支 讲究 “ 手眼心合一 ” ，以 “ 精细巧 ” 著称 百灵鸟 喜上眉梢 月桂 牡丹 祖庙 电视塔 东平桥 百花广场 另一个惊人的巧合 月与桂 一相逢 便胜却人间无数。 绿城的 LOGO 是桂花和月亮 而绿城佛山项目恰好在半月湾和桂澜路之间 是巧合还是前缘注定？ 终将是段圆满的人间佳话。 案名二 绿城 · 月满桂城 伴湾明月 一城菁华 视觉表现方案 2 “ 生活博物馆 ” 开放话题： 公众号： 绿城生活博物馆，满载关于家最珍贵的记忆。 第四段故事 绿城 惟生活最珍贵的人格化故事系列 匠人精神与理想情怀下，绿城的社区营造 4 大服务平台产品打造 108 项 魔鬼细节绿城的产品打磨，饱含多少人性探究借用新媒体，快速形成话 题，由业界、准业主传播及影响至全城皆知、有口皆碑。 微信端话题炒作： 绿城走心谍报 票选你最在乎的走心细节 都说细节是魔法 绿城这次却给佛山带来了 108 个魔鬼细节 不疯魔不成活 请投票，票选你心目中的魔鬼细节。 1 、入户门在门扇与门框交界处，用橡胶条密封，防尘又消音。 2 、随处可见红色紧急按钮，甚至还连着绳子，老人轻轻一拉即可启动。 3 、淋浴房地漏设置于花洒正下方居中，不偏不倚，加速水流的排泄。 4 、在厨房设置垂直主副烟道，实用性与美观性并存，再也不怕串烟了。 5 、室内专门辟出公共空间，满足人性需求，营造 “ 家庭社交 ” 。 6 、单元门厅的外檐适当加长，照顾业主恶劣天气在外耽搁的困扰。 微信端话题炒作： 如果 108 个细节就足以震撼你 那你还不太了解绿城 幸福这件小事，却是绿城不断努力的大事。 在已有的居家生活、健康医疗、文化教育三大体系之上， 绿城整合构建邻里、长者、 U-YOUNG 、奇妙四大服务平台， 全面构建从少儿至老人，覆盖全生命周期的服务链， 初到广佛，绿城，从心遇见你。 微信小游戏： 角色扮演小游戏 在绿城，被呵护的一生 以小游戏的形式，让业主线上体验 邻里、长者、 U-YOUNG 、奇妙四大服务平台， 他能享受哪些服务？拥有哪些特权？ 家人如何完美度周末？孩子、老人如何各得其所？ 一个寓教于乐的小游戏，胜过任何硬广传播。 无论折服于哪一细节，都在讲述着： 绿城在用心，定义珍贵。 案名与视觉演绎 视觉表现方案 1 logo 墙 耳锅墙 院 园 窗 园 连 接 葫芦 ：吉祥，生活，道法自然 如意锁 核桃 粤语中，核桃的 he ，与 “ 合 ” 或 “ 和 ” 同音 寓意：外部坚硬，家和、家合 合 视觉表现方案 1 辅助图案 对称 琉璃 窗 西方文化的逐步渗透，建筑线条暗示巴洛克的影子 一百年后，再写一篇少年中国说 很多人想看传统中国的样子就去了台湾 宋卫平对我说，你该描绘未来中国的样子，所以来了大陆 而在佛山，你将有机会同时看见这两个中国 我们不能回到过去，过古人的生活； 更不能直截了当的采用西方的极简空间， 而完全丧失中国固有的精神与文化， 幸好还有绿城。 2017 东方美学大师 邱德光和宋卫平 不约而同 到广佛 想继续听他们的故事吗 建筑里的贵族，看见尊贵 更要看见珍贵 建筑是一种文化符号、艺术符号 一百年以后，人们还能从房子内的细节中看见 那个时代的信仰和崇尚。 绿城要求我不要只做中国当下的豪宅 而是 让未来住在这里的人们和他们的生活 成为被流传的典范。 2017 世界顶尖室内设计大师 Robert Bilkey 和宋卫平 不约而同 到广佛想继续听他们的故事吗 从品牌到项目的落地 市场导入动作 互动传播活动： 绿城 365 天，每天一个礼物 对珍贵的表达或不一样， 但最珍贵的定义必定一样。 让准客户提前享有绿城和他的朋友们的优质生活。 业主未来生活的每个时刻，都有绿城的陪伴 优质服务商礼券 来自绿城 · 一生的礼遇 与合作方合作，每天在公众号发出一张礼券 准业主生活的每一个小细节，都能感受到绿城的陪伴。 早教体验券：（与美吉姆早教中心） 因为你 最珍贵 母爱之外的另一种陪伴。送给母爱的礼物。 # 来自绿城 ? 一生相随 # 家庭旅游基金：（与途牛旅游网） 因为你 最珍贵 家之外 送一个