广告实务广告策划.pptx

; 广告策划;【本讲内容】;【教学安排】;【学习目的】;【引导案例】金六福：中国人的福酒;;;;《井盖篇》将“运气就是这么好”;;;;;这里的“思”、“预”、“计”、“谋”、“运筹”皆是我国古代的策划思想。从中文词源上看，“策”同“册”，并演变为“计策”、“策略”之意；而“划”亦为“画”，即为“计划”、“打算”之意。而从英文词源上看，策划是“战略”(strategy)与“计划”(plan)的结合，也被翻译为“企划” 。;从《三国演义》看策划;千古经典策划－隆中对;;;;刘备三顾茅庐;刘备三顾时诸葛亮——;有何启发?;;关于策划;;古代策划举例;;;;世界著名“脑库’’与朝鲜战争;;;背景资料：德林公司;美国总统大选;;;;2.1 广告策划概述;总统与出版商广告策划;;;2.1.1广告策划的概念;2.1.2广告策划的特点;;2.1.3广告策划的作用;某化妆品的广告;;;;某牌子的洗发水 ;;;;;2.1.4广告策划的基本原则;;2.2 广告策划内容和程序;;广告策划要从以下七个方面考量 ;2.2.1广告策划的内容;;;;2.2.2广告策划的程序;;2.3 广告计划;2.3.1广告计划的意义;2.3.2广告计划的内容;;2.3.3广告计划的拟定与写作;;;2.4 广告预算;2.4.1广告预算的意义;2.4.2广告预算的内容;表2-1 广告费用分类表;2.4.3广告预算方法;;;;;;;;2.4.4影响广告预算的因素;2.5广告策划方案样式;;2.5.1广告计划书 ;2.5.2媒体计划书;2.6.3广告预算书 ;表2-2广告预算书的基本格式;2.6.4广告总结报告;本章小结 ;;【复习思考题】;【讨论与分析】;; 碧桂园——“可怕的顺德人” ;;;;;;;;;;;;;;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7月-217月-21Wednesday, July 21, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。15:51:1515:51:1515:517/21/2021 3:51:15 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。7月-2115:51:1515:51Jul-2121-Jul-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。15:51:1515:51:1515:51Wednesday, July 21, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。7月-217月-2115:51:1515:51:15July 21, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展???养和教育别人。21 七月 20213:51:15 下午15:51:157月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。七月 213:51 下午7月-2115:51July 21, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/7/21 15:51:1515:51:1521 July 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。3:51:15 下午3:51 下午15:51:157月-21