企业微博营销策划方案.pdf

企业微博营销策划 目 录 一、 微博营销策划目的 3 二、 市场概括 3 三、 产品定位 4 1. 塑造公司形象 4 2. 公司产品信息发布 4 四、 微博建设 5 1. 基本信息的完善 5 2. 微博内容发布 6 3. 增加有效粉丝数量 6 4. 微博推广内容 8 五、 微博运营 9 1. 账号维护 9 2. 多平台推广 9 3. VIP 用户的转发 . 10 一、 微博营销策划目的 在信息技术高速发展的今天， 信息的传播速度超乎了人们的想象， 手指轻轻 一点，我们就进入了一个全新的信息世界。随着 3G 手机的普及，手机上网逐渐 成为一种趋势，越来越多的用户开始依赖手机，在路边、公交站台、地铁里随处 可见低头玩手机的用户， 而其中的绝大多数都在使用手机随时随地的了解此时身 边发生的新鲜事。 在这个自媒体时代，网络的隐匿性给了网民“随心所欲”的空间。各种 不同的声音来自四面八方，主流媒体的声音在逐渐变弱，人们不再接受被 一个“权威的声音”告知对与错，每一个人都在从独立获得的资讯中，对 事物做出判断发出自己的声音。 自媒体成为了平民大众张扬个性、 表现自我 的最佳场所。而自媒体的最具代表性的平台就是博客和微博。 2012 年 9 月 27 日的《中国新媒体发展报告（ 2012）》蓝皮书指出，我国微 博用户数量增至 2012 年 6 月的 2.74 亿，中国网民使用微博的比例已经过半。 微博在短短一两年的时间成为了注册用户过亿的产品， 似乎一夜之间排进了 企业营销策划方案之中， 因为没有哪种营销方式比微博营销更具发展潜力， 和影 响效力。也正是因为如此， 微博已经成为了对外展示企业文化、 宣传发布产品的 一个重要媒介平台。 现在，绝大多数的企业官方微博都由专人来维护和运营， 还 花费了大量金钱做各种活动， 吸引和讨好粉丝群， 以营造和维持其在网络上的影 响力。 二、 市场概括 当今四大国内主流微博平台共有四家：微博新浪、腾讯、搜狐、网易，他们 各具特色，使用微博的人群也略有不同。 1、 新浪微博 1） 传播文娱、科技、政经领域的新闻事件和解读观点，以资讯为主导，迅 速占领高端人群； 2）微群，与 QQ群相似； 3）开发最早，占领大部分微博用户市场。不断扩大不同领域名人圈 VIP 用 户，吸引用户加入新浪微博关注名人。 形式：单独的微博客户端，有涂鸦功能，形成以兴趣为依托的关联网络群。 2、 腾讯微博 1） 可以通过 QQ的多种客户端和应用平台来发布微博； 2） 与 QQ好友进行微博联动，分享信息； 形式：与 QQ客户端相关联，方便快捷。 3、 搜狐微博