2021年上半年全球手游买量白皮书.pdf

2021年 上半年 全球手游买量白皮书 前言 从知名手游媒体提供的专业观点中，我们发现2021年上半年游戏营销的多元化越发明显，除了买量以外，更多的营销手段受到 重视，比如内容营销、游戏品牌化。但无论凭借哪种手段破圈，买量仍然是中小手游厂商的首选，而且今年上半年也能明显发 现游戏大厂加大了买量力度，采用内容营销占领玩家心智，多渠道买量双管齐下的方式来进行“包场式”营销。今年上半年仙 侠、模拟、二次元、乙女向都涌现了不少“新星”手游，在赛道选择上出现了新机遇。 01 App Growing 联合App Growing Global ，从国内外手游市场、手游买量策略：投放数据、创意素材、广告文案等方面，深 入解读2021年上半年（01.01-06.30）期间手游广告投放市场的发展变化，并联合十二大手游媒体，期望通过头部手游媒体的 视角，帮助手游从业者更全面了解2021年手游买量营销新趋势。 *特别鸣谢：游戏葡萄、手游那些事、伽马数据、游戏智库、手游矩阵、游资网、游戏茶馆、游戏干线、游戏新知、独立出海联合体、罗斯基、靠谱二次元 手游买量大盘 2021年 上半年 全球手游买量白皮书 手游市场分析：2016 年以来，移动游戏是推动游戏市场增长的绝对主力 过去十年移动游戏市场占比快速增加，2020 年收入规模已经达到 2096.8 亿元，占比为 75.24%，VR / AR 游戏一直是市场讨论的 热点，但因为关键技术瓶颈及终端普及率低等因素，还未迎来爆发。 2020 年，在宅经济的催化下，移动游戏市场增长率重回高位，达到 32.6%；但自 2013 年以来移动游戏收入增速持续下行，且趋势 难改变，客户端游戏、网页游戏市场则呈现出持续萎缩的趋势。 细分市场（按终端）收入份额（ % ）变化趋势 细分市场（按终端）历年收入规模增长率 76.1 亿 100% 2.7% 3.0 559.2 亿 2.5 20.1% 01 2.0 1.5 50% 2096.8 亿 75.24% 1.0 0.5 32.6% 0.0 -9.09%