场景激活引流策略.docxVIP

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2021-07-25 发布于湖南
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场景激活引流策略.docx

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　　3.场景激活策略　　所谓场景激活策略是指针对消费者在具体的现实场景中所具有的心理状态或需求进行的营销引流行为，从而有效地到达企业的目标。也就是说场景激活策略的核心应该是具体场景中消费者所具有的心理状态和需求，而场景只不过是唤醒消费者某种心理状态或需求的手段和方式。要在适宜的场景触发消费者，然后连接到移动电商，最终在线上或线下完成消费闭环。　　随着 iBeacon、LBS、大数据、移动支付、O2O 等新技术的开展，移动电商进入场景营销时代，线上线下的界限日益模糊，线下场景反向引爆线上互动正成为一种潮流。场景激活策略的核心目的其实是流量变现，内在逻辑是线下场景转化为线上流量，线上流量促成销