消费者行为理论讲义课件.pptxVIP

第三章：消费者行为理论Theory of consumer behavior;第三章：消费者行为理论;举例;第三章：消费者行为理论;一、商品的价值与效用;案例:;一、商品的价值与效用;二、总效用与边际效用;3、平均效用AU：(Average Utility);总效用与边际效用、平均效用;从MU曲线导出需求曲线;消费多种商品的边际效用;在一定的条件下，消费者连续增加某种商品的消费数量，其总效用递增，但边际效用递减，这一现象被称为边际效用递减规律。或称“戈森”第一定律。 ;边际效用递减的原因有两个： 一是生理或心理的原因 ???是物品的多样性和重要性的原因;四、消费者剩余（consumers surplus）;五、消费者均衡;二、消费者均衡;消费者购买决策;戈森第二定律;第二节 序数效用论;U2;1、无差异曲线的假设;2．无差异曲线的特点;△X;（二）边际替代率(marginal rate of substitution);（三）商品的边际替代率递减规律;完全互补和互替商品的无差异曲线;三、预算线（budget line);2、预算线的特点;3 预算线的变化;3 预算线的变化;四、消费者均衡;四、消费者均衡;一、最大效用原则和恩格尔曲线;恩格尔曲线与恩格尔系数;价格消费曲线PCC：表示货币收入不变,由于商品相对价格发生变化而导致消费者均衡点改变的轨迹。;三、替代效应与收入效应;三