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PAGE PAGE 1 品质化内容的生成与探索 　　 　　编者按：为进一步提升媒体从业者的业务素质，由内蒙古日报社主办的社长总编主题沙龙活动从2021年6月28日开始第一次活动。本次沙龙活动是内蒙古日报社媒体业的一场头脑风暴，为媒体和媒体人提供了一个良好的交流、分享平台。本期杂志刊发两名采编人员的学习心得体会的文章以飨读者。 　　“这是一个前所未有的传播技术变革时代，这是一个媒体融合发展的重要历史关口。”这是在2021年3月31日，《浙江日报》四版发表的《勇立潮头，主旋律更响亮》报道中开头的一段话。 　　浙报集团是业界公认的推进媒体融合的排头兵。在传统媒体与新兴媒体正在进行深度融合的今天，这个“排头兵”的媒体融合发展之路到现在处于一个什么样的状态，当“数”和“云”扑面而来的今天，他们又以怎样的策略和手段，来应对瞬息万变、层出不穷的媒体融合新形势， 带着这些疑问，2021年7月，笔者在浙报集团为期两周的学习时间里进行了深度体验。 　　2021年是浙报集团实施新三年发展规划的第一年。以三年规划为目标，浙报集团提出了打造“三高一流”（即内容高质量、经营高效益、管理高水平和一流传媒集团）;打通“四化”路径（即内容品质化、媒体品牌化、传播智能化、服务智慧化）。而无论是“三高一流”，还是“四化”路径，都将内容的精品化排在首位，提出了内容要实现“高质量”和“品质化”。 　　作为一名记者，笔者在学习过程中对这一点也感触最深。在浙报集团，无论是新媒体部门——数字编辑中心和视频部，还是传统纸媒发稿部门——经济部，“内容品质化”贯穿于媒体融合全流程，在整体运作、内容生产、策采编发等方面，处处都体现着对“内容品质化”的追求。 　　一、“内容品质化”，贯穿于新闻生产的各个环节 　　浙报集团数字编辑中心主要负责运营《浙江日报》“两微一端”，即浙江新闻客户端、《浙江日报》微信公众号和微博。浙江新闻客户端2021年上线，在全国省市党报中上线时间比较早，6月份的时候用户量为1968万。2021年，客户端积极布局5G，接连上线6.0、6.1版本，加重了多媒体内容分量。 　　除经营“两微一端”外，数字编辑部的编辑另一项重要工作，就是生产原创新媒体产品。如制作H5、音频、视频、长图等，一个月大概能生产八九十个。 　　这些产品通过图表、漫画、音频、视频等多种方式，极大地丰富了传播手段，使得严肃的时政报道和重大主题报道变得轻松活泼。例如庆祝新中国成立70周年，数编中心策划了一组重头的“城变”系列新媒体产品，用一系列图表、文字、图片反映浙江省各城市70年变迁。产品形式简单明了，却包含了手绘地图、相关采访对象的音频、新旧对比图片和数据等内容，比起纯文字报道有着更加丰富的观感，读来一目了然，令人印象深刻。 　　数编中心每月生产的新媒体产品数目较大，但每一个作品，都凝结着小编们的努力和汗水。每写一个文案，往往需要经过很多次修改，根据内容需要加入大量活泼的网络语言;如果是文化味儿较浓的新媒体产品，则要在文案中融入大量古诗词。为写好一个文案，编辑们常常会耗费四五天时间，反复修改，设计很多种新颖的表现手法。文案初步完成后，到了制作环节，小编们还需要与设计和制作人员反复商议，经过数次小型的“头脑风暴”，不断修改完善，力图使产品新颖再新颖、精致再精致。 　　视频部的工作职责为：为客户端、PC端，还有报纸提供图片和视频产品，视频报道包括日常短视频、栏目视频、专题报道、直播报道等。短视频是新闻传播的热点、新的风口，浙报集团正在打造有一定影响力的视频生产基地。视频部人员较多、技术力量强、产量大，同时也和数编中心一样，特别追求精品新闻制作。这充分体现在视频部推出的栏目和专题上。例如2021年视频部推出的美食栏目“不时不食”，目前已推出十四期，每期以时令为主线，从古典诗文中寻找线索，选择当季食材制作美食，其初衷是：在现代科技发展的今天，重新思考人与自然的关系，回归中国人饮食“不时不食”的智慧。每期节目虽然只有三四分钟，视频部却会投入大量人员和精力。笔者观摩了一期拍摄，发现有三名摄像、两名编导、一名监制和后期人员参与其中，团队作战，各有擅长、各自分工，每个环节无不精心制作。 　　经济部，经济部记者承担着经济领域的采访任务，主要负责为报纸和移动端供稿。所有见报稿都要先网后报，移动优先，而且重要新闻要抢时间。如7月22日，浙江省委召开上半年经济形势分析会，当天下午开统计局新闻发布会的时候记者先把两条快讯发回，一个是GDP增长速度，另一个是人均可支配收入。两条快讯在浙江新闻客户端重点推介，分别达到22万、19万的阅读量，半年报报纸的综述《稳在哪 好在哪 难在哪》第二天见报。 　　《浙江日报》在2021年的一个重要变化，就是实施全面改版，发挥党报长处，从深度报道入手，重点打造“新三版”即“