柳州帮助本地企业拓宽市场需求对策探讨.docx

PAGE PAGE 1 柳州帮助本地企业拓宽市场需求对策探讨 　　 　　[摘要]为保障万亿工业强市目标顺利实现，在产品竞争力相对不足的现实制约下，柳州在扩大招商引资的同时应采取有力措施帮助本地企业开拓市场，包括做好城市形象管理和对外宣传，为本地产品和产业提供良好的产地形象;利用政府渠道、公开平台、市民口碑、桂籍企业家等力量帮助本地企业做好产品推介和宣传;做好相关服务和配套工作，帮助本地企业开拓海外市场和县城、乡镇市场;对本地企业开展专业化、系统化营销培训，提升企业现代营销能力;政府加强组织领导，在全市范围内营造良好的市场开拓氛围。 　　[关键词]柳州;市场需求;产品推介;全民营销 　　[中图分类号]F061.5 　　[文献标识码]A 　　[文章编号]2095-3283（2021）08-0080-05 　　Abstract：In order to realize the goal of trillion-industry city， under the realistic constraints of relatively insufficient product competitiveness， Liuzhou must take effective measures to help local enterprises expand market demand.First， do a good job in city image management and publicity， and provide a good image of local products and industry.Second， use government channels， open platforms， public opinion， and entrepreneurs from Guizhou to help local companies to promote local products. Third， do a good job to help local enterprises explore foreign markets and county and township markets. Fourth， conduct professional and systematic marketing training for local enterprises to enhance their modern marketing capabilities. Fifth， the government should create a good market development atmosphere. 　　Keywords：Liuzhou; Market Demand;Product Introduction;National Marketing 　　當前，柳州正努力创建“中国制造2025”国家级示范区，建设中国制造现代城和打造万亿工业强市，这对柳州市和广西区域经济发展影响深远，意义重大。为实现万亿工业强市目标，柳州市政府设定了本地工业发展的预期目标：到2020年力争实现工业总产值突破6400亿元，到2025年力争突破10000亿元，工业总产值基本保持年均8%左右的增长率。政府在这个过程中所遵循的基本思路是扩大招商引资，对本地产业提质增效，实现产能扩张。产能扩张是地区推动经济增长的常用手段，能够在中短期内见效，然而这也蕴藏着产能过剩的风险，特别是我国部分行业还没有彻底“去产能”，以及世界经济增长持续低迷、贸易保护主义抬头多种因素作用下。若产能扩张的同时没能实现供求良性发展，最终也很难实现地区经济可持续增长，因此，采取有力措施拓宽本地市场需求显得尤其重要。企业作为市场主体，要不断提升产品竞争力，主动开拓市场。而政府作为地区经济发展的管理者，若能整合各种资源为本地企业多提供一些富有竞争力的公共品，帮助本地企业在市场竞争中赢得更多优势，实现拓宽市场的需求。 　　一、做好柳州城市形象管理和对外宣传，为本地产品和产业提供良好的产地形象 　　产品和产业知名度与城市知名度密切相关。作为西部地区非省会欠发达城市，加上旅游业竞争力并不高，柳州的城市知名度相对较低。近些年，柳州很重视城市形象管理，城市营销能力不断上升，主要表现在党政主要领导积极“走出去”推介柳州，以及政府相关部门制作、发布城市宣传片，利用政府门户网站发布宣传资料，同时邀请知名媒体走进柳州，打造“紫荆花”名片，以及承办了不少国际性体育活动，这些使得柳州城市知名度不断提高。未来，在城市形象对外宣传上柳州应投入更多资源打造靓丽的城市名片，从而为本地产品和产业提供良好的产地形象。