麦肯光明蓝带啤酒品牌策略 .pptx

版权所有;目录;啤酒品牌成功要素及蓝带品牌面临的问题;啤酒的主要饮用场合和购买动机;口味特色最重要，是口味特色带来主销量如果心理或象征价值不能与口味特色相适应并强化它，那它就只能停留于非主销量场合---夜店等，支持不了主销量场合---餐饮与家庭;啤酒品牌的基本法则; 喜力：纯粹的口味，纯粹的生活 嘉士伯：Cool 的酒，Cool 的人 生力：新鲜口味，新的观点 莱克：喝得爽，活得爽;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共???；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Saturday, June 26, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。02:12:0702:12:0702:126/26/2021 2:12:07 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2102:12:0702:12Jun-2126-Jun-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。02:12:0702:12:0702:12Saturday, June 26, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。6月-216月-2102:12:0702:12:07June 26, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。26 六月 20212:12:07 上午02:12:076月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。六月 212:12 上午6月-2102:12June 26, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/6/26 2:12:0702:12:0726 June 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2:12:07 上午2:12 上午02:12:076月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;另外，经验告诉我们，口味特色中有很强的“产地特征”，这种“产地特征”对啤酒的口味和整体品牌形象有很大的影响，它赋予品牌一种独特的地缘特色。;;例证：知名国际品牌的 “成功三要素”;;;;;;;“清爽”、“天长地久”和“美国”带来了蓝带今日的成功但是，它不能保证在新的竞争环境和啤酒消费趋势下，继续为品牌带来销售动力蓝带正面临以下三大挑战 -------;一、蓝带没有界定明确的口味特色及产品创新方向;二、“天长地久”强化不了口味特色(品牌心理价值与产品价值脱节，形象难以形成销售动力);三、“美国”血统被质疑甚至因此导致拒买;小结：蓝带品牌目前面临的三大挑战;找出有特色的 “蓝带口味”;1、啤酒口味的分类;啤酒按传统口味分为浓醇型和淡爽型;淡爽型啤酒与浓醇型啤酒的比较( 资料来源：《啤酒工艺学》P412，秦耀宗主编 );2、“淡爽”是啤酒口味的发展趋势;“淡爽”是啤酒口味的发展趋势;“淡爽”是啤酒口味