住宅项目市场推广－上篇.pptxVIP

上篇 · 概论;;关于广告的基本认识;城市化 从丰饶的大地到高效率的工厂，财富以城市为中心重新配置 商品化 现代企业力量的巩固，广告创造社会价值，奠定文明的崭新根基 ;广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。 ——威廉·阿伦斯;1.3 传播心理学;1.3 传播心理学;1.3 传播心理学;1.3 传播心理学;房地产产品特点;房地产销售特点;不可移动性决定广告的第一要义是将客户带到现场； ??售方式决定广告必须在现成产品缺席的情况下弥补客户 的想象； 高价值性决定了房地产客户的消费周期较长、购买决策时 间较充分，广告必须创造短期集中效应。 房地产产品具有独特性和非标准化的特征，一房一价、独 一无二，这决定广告既要创造一个饱满统一的形象支撑整 个楼盘销售，又要对产品进行细致入微的划分和推广。 ;上篇完，请继续关注！;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-217月-21Friday, July 23, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。02:29:3702:29:3702:297/23/2021 2:29:37 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。7月-2102:29:3702:29Jul-2123-Jul-21 12、越是无