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PAGE PAGE 1 品牌包装设计的视觉要素建构探析 　　 　　欧阳慧 　　摘 要：针对品牌包装展开的视觉传达设计要素整合，除却需要严格遵循设计的美感原则之外，还应尽可能就视觉信息基本的功能向品牌受众予以传递。不仅需要就商品的主观特征予以设计呈现，还需要从根本上赋予品牌包装视觉语言技能和物象语言的内涵功能。因此，现代品牌包装必须要专注于从消费者的心理、市场营销、文化内涵等诸多因素出发，切实支持企业品牌形象的战略实施，更好地辅助企业品牌推广工作的开展。 　　关键词：品牌包装；艺术设计；视觉元素 　　检 索： 　　中图分类号：G20 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2021）12-0057-03 　　On the Construction of Visual Elements in Brand Packaging Design 　　Ouyang-hui（Wuhan Institute of Design and Sciences，Wuhan 430205，China） 　　Abstract ：Unfold the integrated elementsaiming about the brand packaging design elements integration. In addition to require to strictly follow the principle of design aesthetic feeling， also should as much as possible pass the basic function of visual information to the brand audience. Not only need to present subjective characteristics of goods design， still need to fundamentally attach the connotation of brand packaging visual language skills and the object function. So to be fair， modern brand packaging must focus on the consumers psychology and the market marketing， cultural connotation and many other factors to set out， to support enterprise strategy implementation of brand image， better auxiliary enterprise marketing work. 　　Key words ：brand packaging； art design； visual element 　　Internet ： 　　当前是一个品牌经济时代，人们的日常消费愈发向着个性化需求层面延伸，各种品牌的商品比比皆是，人们在选择商品时己很少从质量上进行精细分析和甄别，往往根据品牌来购买。因此，诸多企业开始着重专注现代包装设计功能的创新，在保证以往包装识别功能、产品保护功能、企业形象美化功能的基础上，更加专注品牌包装形象的塑造及其传播手段的创新，以便更加清晰地向消费者传递产品信息，使品牌的价值特征与消费者的需求保持一致，从而得到消费者的接受和认同。同时，基于现代包装设计元素选择的集群化和同类包装产品同质化现象，也要求包装设计必须在标志、文字、形状等视觉符号层面，选择一类能够代表企业精神文化和发展理念的符号载体，以便更好地支持企业品牌经济活动的有序推进。 　　一、品牌包装视觉组成要素及设计原则分析 　　对于品牌包装的视觉组成要素进行研究，其具体集合了产品的外观造型和包装材料、文字图形等部分，这些视觉组成要素是企业对外品牌视觉形象的直接展示与传播，也是消费者对需求产品了解及其品牌形象认知的重要途径。消费者会在品牌视觉元素的评析中，直接接触到品牌并达到综合的识别、认定和接受产品传达出的各种信息，成为产品品牌的潜在受众。因此，品牌形象塑造是一个系统的工程，其建立必需要经历让消费者认可的过程，要根据消费对象和品牌形象内涵，按照三个原则开展品牌形象塑造。 　　一是差异性原则。品牌视觉形象的差异性是建立品牌形象和提升品牌竞争力的重要因素。为品牌建立一个特定形象的构思与设计，将会增强品牌形象的识别度，树立起自己的品牌形象，更好地与竞争品牌相区别，使企业在市场上获得较大的市场占有率和利润。 　　二是个性化原则。建立品牌形象的实质就是树立产品自身独有的文化内涵和个性品质，它能使产品在