第1章市场营销与市场营销学wht.pptxVIP

; 北 京 2008 年 奥 运 会 全 球 合 作 伙 伴??????????????????????????? ???????????????????????? ; 北 京 2008 年 奥 运 会 赞 助商????????????????????????? ???????????????????????? ;　　　许多优秀的企业都是奉行市场营销观念的。如日本本田汽车公司要在美国推出一种雅阁牌新车。;学习内容;第1章 市场营销与市场营销学;一、市场营销的含义;（一）市场营销是一种交换活动;公司;市场营销管理;营销与生产的关系;　市场营销是个人和群体通过创造，并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。;理解市场营销的核心概念;需要、欲望和需求;需要、欲望和需求;产品;效用、费用和满足;人们如何满足需要： 自己动手，自己制作； 抢夺或偷盗； 乞讨； 交换——从他人处取得所需之物，而以 其某种东西作为回报的行为。 比如钱财作为回报，从对方手中换取自 己所要的东西。 营销产生于交换方式。 交换是一种过程，在这个过程中如果双方达成一项协议，就称之为交易。交易是交换的基本元素，是交换双方之间价值的易手。 交易通常有：货币交易；非货币交易，包括以物易物、以服务易服务的交易等。 ;“交换”如何发生？;;交易营销、关系与关系营销;市场;企业;市场营销与市场营销者;二、市场营