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战略管理Strategic Management陈 莉深圳大学管理学院0755sgl_cl@163.com战略决胜未来—中国企业30年80年代改革开放初期，“寻租”阶段90年代初期，“一招鲜”阶段20世纪至今，“全面竞争”阶段21世纪令经理们头疼的问题1、天花板愈来愈低市场竞争激烈产品价格逐年下降约5—10%2、地板愈来愈高物资、人力、原材料、工资营运成本逐年上涨约5—20%3、生存空间愈来愈小价格不易提高成本不易降低唯有努力增加生产力及提升竞争力求生存正确的战略是企业成功之首要因素！选择正确的发展方向、道路和策略战略组织绩效有形资源（人财物、信息）无形资源（技术、声誉、创新）优化资源配置促进合作关系提高组织效率组织资源哈耶克关于成功企业的模型让一部分人先住进“富人区” ? 2006年，任志强：“我没有责任替穷人盖房子，房地产开发商只替富人建房”。理论依据：本来商品房市场就是“富人”的市场，对低收入家庭的“穷人”而言，能花自己的钱买房的都是“富人”。“穷人”不应买房，应由国家提供社会保障解决住房问题。 （1）从企业战略的角度来看，任总的观点是否正确？ （2）如果你作为一个房地产商，针对“穷人”，是否应为他们建房，建什么样的房？ ◎任志强：商品房给中高收入者住 我不会考虑穷人2008，外资收购2009，全民选秀策划“快女”--产品设计全国海选--原料采购选手比赛--产品制造选手打包，签约唱片公司--仓储运输公司批量安排“快女”工作--订单处理“快女”开始演艺之路，推广---批发经营艺人上前线、推广艺人、演唱会卖门票---终端销售 2010，席卷全球的丰田召回事件2011,4月，涨价问题《隆中对》——战略的典范亮答曰：“今操已拥百万之众，挟天子以令诸侯，此诚不可与争锋。孙权据有江东，已历三世，国险而民附，贤能为之用，此可以为援而不可图也。荆州北据汉、沔，利尽南海，东连吴会，西通巴、蜀，此用武之国，而其主不能守，此殆天所以资将军，将军岂有意乎？益州险塞，沃野千里，天府之土，高祖因之以成帝业。刘璋暗弱，张鲁在北，民殷国富而不知存恤。智能之士思得明君。《隆中对》——战略的典范将军既帝室之胄，信义著于四海，总揽英雄，思贤若渴，若跨荆、益，保其岩阻，西和诸戎，南抚夷越，外结好孙权，内修政理；天下有变，则命一上将将荆州之军以向宛、洛，将军身率益州之众出于秦川，百姓孰敢不箪食壶浆以迎将军乎？诚于是，则霸业可成，汉室可兴矣。”魏蜀吴三分天下魏蜀吴亡晋统一 为什么学战略？ 福特“永远黑色T型车”的溃败年份T型车的价格T型车的销量1909年950美元122921911年690美元404021913年550美元1828091915年440美元3552761917年300美元802771Ch 1 - 为什么学战略？ 福特“永远黑色T型车”的溃败市场份额年份克莱斯勒福特通用三者之和191119.9%17.8%37.7%191742.4%11.2%53.7%192155.7%12.7%68.4%19253.6%40.0%20.0%63.6%19298.2%31.3%32.3%71.8%193725.4%21.4%41.7%88.6%Ch 1 - 为什么学战略？反思：这是美国商业史上规模最大的竞争之一。体现了现代企业战略的所有基本特征： 顺应环境的变化 特定工业结构的需要 消费者品位的转移 管理方法的选择Ch 1 -为什么学战略？麦当娜的战略1978年，20岁的麦当娜来到纽约1984年，推出了首张专辑《麦当娜》，销量1000万张1985年，第二章专辑《像一个少女》，销量1200万张1985年-1991年，作为演员和作家赚了8000万美元没有特别出众之处自己奋斗： 1982年孤身一人；1992年，作为公司集团的主席，她的班子150多人“我是个非常自律的人。每天晚上就睡几个小时，然后就起床继续工作。”遵从“产品生命周期”原理为什么学战略？为什么学战略？必和必拓董事会主席阿格斯，于2010年3月30日离任 福特汽车前CEO，必和必拓现任董事会主席雅克?纳赛尔 名人名言自古不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域。——陈澹然《寤言二迁都建藩议》明天总会到来，又会与今天不同，如果不着手于未来，最强有力的公司也会遇到麻烦。对所发生的事情感到吃惊是危险的，哪怕是最大和最富有的公司也难以承担这种危险…… ——彼得· 德鲁克教材与参考书目1、《战略管理》，希尔、琼斯、周长辉著，孙忠译，中国市场出版社，2007；2、《全球企业战略》，彭维刚（Mike W.Peng）著，孙卫、刘新梅译，人民邮电出版社，2007；3、《公司战略教程》，Gerry Johnson , Kevan Scholes著，金占明 贾秀明译，华夏出版社；4、《战略历程--纵览战