企业整体营销概述.pptxVIP

企业整体营销Integrated Marketing;企业市场营销面临的挑战;现代市场交易流程结构;市场营销理论和实践的演变 传统的市场销售理论 1、低成本营销 2、差异化营销 3. 强力促销 现代营销理论 1、营销组合 2、企业战略 3、社会营销 营销理论新发展 1、服务业营销 2、非赢利组织营销 3、绿色营销 4、关系营销 5、文化营销 6。网络营销;市场营销的4Ps组合;MI （理念识别）;五 种 传 统 营 销 观 念;产品价值;;市场营销的具体任务;;采购组织营销活动的资源;管理进入文化时代;麦肯锡的7S框架; 企业价值观念 企业精神 企业道德;形成企业理念的影响因素;企业理念的培养和发展过程;企业理念的培养和发展过程;企业理念的培养和发展过程;企业理念的内外反馈系统;企业理念的内部营销;;安索夫的“产品市场战略理论”;安索夫的“产品-市场拓展矩阵”;波士顿咨询公司市场成长—市场份额矩阵;GE 矩阵;波特的产业竞争分析; 战略理论本质——三假设：知己知彼明方向（目标）; 战略根本出路（1）——特色（Unique）：以独特性赢得顾客; 战略根本出路（2）——取舍（Trade-offs）：权衡抉择利弊得失; 战略根本出路（3）—组合（Fit or Combine）：多个环节配合默契;企业战略管理;战略营销构成要素;以资源为基础的战略分