丰田中国：体验从品牌开始.pdfVIP

丰田中国：丰田中国：体验从品牌开始体验从品牌开始 丰田中国丰田中国：：体验从品牌开始体验从品牌开始 2014年 05月 21 日 众多品牌调研公司给出的价值排行榜上，2011年至 2013年连续三年，丰田一直处于 全球汽车品牌价值排行第一位；2011 年至 2013 年3 年间丰田在华销量分别为 88万、84 万、91 万（精确至万位）。2011 年丰田在华销量没有达到预期目标；2012年9 月，因政 治事件影响，丰田在华当月销量同比下跌 40%；而到 2013 年，丰田在华销量逐渐回到正轨， 比 2012 年同比提高9.2%；2014 年第一季度，丰田汽车在华销量继续回升，累计销量达 22.7万辆，同比增长 23.4%。 以上数据，从坎坷下跌到大幅回升，或许就是中国市场用户“体验品牌”的过程。 “被体验”的丰田中国，在三载跌宕的情节中也做出了自己的重要“改变”。从公关部到 市场营销公关部；从单独发布，到整合完整的事业规划；从一个“四平八稳”“严谨审慎” 的品牌形象到深入年轻群体亲昵互动……一个日企品