大润发大陆市场攻略.pdfVIP

大润发大陆市场攻略 大润发大陆市场攻略 大润发大陆市场攻略大润发大陆市场攻略 2014年 04月 18 日 大润发——作为一家源于台湾的经营业态形式，经过在大陆十多年的发展，现已成为 大陆市场上竞争力最强、市场占有率和获利水平最高的零售商。本文剖析了大润发拓展大 陆市场的 STP 战略和扩展战略。希望其成功的营销战略模式能为国内零售业的市场拓展提 供有益的启示和参考。 大润发简介大润发简介 大润发简介大润发简介 大润发（RT-MART）是一家台湾的大型连锁量贩店，成立于 1996 年。随着中国改革开 放的脚步，大润发开始进入大陆市场。1997年，大润发在大陆成立上海大润发有限公司， 大润发的第一家门市平镇店开业，随后上海、济南大润发也陆续建立。大润发最初是模仿 万客隆的仓储模式经营，但在大陆开第三家门店时它开始改变销售业态，转换经营模式。 通过经营模式的转变，大润发不仅甩开了选址门店类型的约束，更是降低了开店成本，通 过丰富的产品品种、生动的店内陈列、立体化的营