十大电商平台优劣势分析.pdfVIP

中国十大电商平台优劣势分析 据中国电子商务研究中心监测数据显示，截至 2014 年下半年中国网络购物市场上，天 猫依靠其影响力牢牢占据第一位子， 占 50.4%；京东紧随其后名列第二， 占据 20.7%；较 2013 年下半年略有提高； 位于第三位的是苏宁易购达到 5.7%，与 2012 年上半年相比提高了 54%。 后续 4-10 位排名依次为： 腾讯电商 (5.4%)、唯品会 (2.6%)、亚马逊中国 (2.3%)、当当网 (1.9%)、 国美电商 (1.7%)、 1 号店 (1.6%)、微店网 (0.8%)。在此对各自优劣势一一进行分析： 1.天猫商城：天猫是 B2C领域的老大，是纯开放平台，利润来自于流量、广告和技术服 务费。 ①规模大 ②商品种类多 优 ③流量大 势 ④纯平台成本低 ⑤知名度高 ⑥有阿里巴巴各方面的支持 劣 ①对商品控制能力有限 势 ②物流依靠第三方 2.京东商城： 京东是开放平台，宣称 90%的品类，京东永远不会自己做。但是现在京东 销售额的 80%左右都是来自于自营，要做开放平台任重而道远。 ①自建物流服务好且可控 ② 3C 类产品 ③有自建第三方支付系统虽然体量较小 优 ④商家入驻费用低 势 ⑤自营商品有厂商返利 ⑥可以通过货款账期获利 ⑦家电规模大对供货商议价能力强 ①商品种类不够多 ②入驻商家较天猫要少 劣 ③毛利率低只有 5.5% 势 ④自营商品成本较高，牵制了资金 ⑤没有其他领域业务支持 3.苏宁易购：苏宁和京东一样宣称要做开放平台，但是平台不是谁都能做的，尤其是在 已经有天猫存在的情况下。 苏宁最新的平台战略是入驻免费， 提供低成本服务， 利润主要来 自广告和商家与消费者使用易付宝所带来的收入。 ①家电类商品对供货商议价能力强，因此进货成本相对要低 15%-20% ②线下门店支持 优 ③品牌质量口碑较好 势 ④品牌知名度高 ⑤有自建易付宝 ⑥部分地区有自建物流 ①商品种类不够多 ②入驻商家较少 劣 ③流量成本高 势 ④品牌形象仍局限在家电行业 ⑤电商人才不足 4.腾讯电商：作为中国互联网界的老大，腾讯旗下有易迅网和 QQ 网购两家 B2C 网站， 但是合起来所占份额也不过才 5% ，这一方面是因为腾讯电商起步较晚， 受到阿里等的阻击， 毕竟阿里作为三巨头之一当然不希望在自身赖以发家的电子商务界有另一个巨头存在； 另一 方面是腾讯自身并不擅长电子商务， 支持力度也有限。 腾讯电商发展得不好， 但是微信的火 热和移动电商的兴起带来了希望。 ①腾讯在各方面的支持 ②有第三方支付领域第二大的财付通的支持 ③ QQ 导来的流量 优 ④资金雄厚 势 ⑤有大量社交数据 ⑥有大量 QQ 注册用户 ⑦移动端 qq 、微信等的支持 ①电子商务方面人才缺乏 ②进入时间晚 劣 ③规模小 势 ④商品种类少 ⑤腾讯发展重心不在电商 ⑥没有自建物流 5.唯品会：唯品会是垂直 B2C 电商，它的定位是线上的二三四线品牌折扣零售商，换 句话说就是为品牌商在线上做库存的清理， 唯品会采取的是闪购模式， 也即限时折扣。 虽然 吸引消费者最重要的两个因素品牌和折扣唯品会都占了，