消费者市场购买行为拟定策略.pptxVIP

第二篇 掌握市場與擬定策略;第四章 行銷策略;本章大綱;本章學習目標;章首案例解析;第一節 策略的意義;策略(1/2);策略(2/2);策略是有不同層級的;策略是情境導向的;(1/3);(2/3);(3/3);八種常見的建構方式(1/2);八種常見的建構方式(2/2);核心能力(1/2);核心能力(2/2);第二節 策略規劃流程;策略規劃流程;行銷案例4.1：肯德基;我們現在在哪裡;圖4-1 市場成長率—佔有率矩陣;我們要往何處去;如何到達該處;圖4-2 產品／市場擴張格矩;是否已到達該處;第三節 行銷策略;行銷教室4.1：策略惰性;行銷策略規劃流程;一、情境分析;外部分析;總體環境分析;個體環境分析;內部分析;;分析;優勢／劣勢分析查核表;分析;界定亟待處理的策略性關鍵問題;二、設定目標;三、(1/2);三、(2/2);四、擬定行銷組合;五、與其他部門共同協商行銷支援方案;六、擬定行動方案與預算;七、執行與控制;行銷策略的主要任務(1/3);行銷策略的主要任務(2/3);行銷策略的主要任務(3/3);行銷策略的重點在於提高勝算;行銷策略案例;第四節 以市場地位為基礎的行銷策略;以市場地位為基礎的行銷策略;市場領導者策略(1/2);市場領導者策略(2/2);市場挑戰者策略(1/2);市場挑戰者策略(2/2);市場追隨者策略;市場利基者策略;行銷案例：皇明太陽能熱水器;本章學習目標回顧一(1/2);本章學習目標回顧一(2/2);本章學習目標回顧二; 本章學習目標回顧三;本章學習目標回顧四(1/2);本章學習目標回顧四(2/2);本章學習目標回顧五(1/5);本章學習目標回顧五(2/5);本章學習目標回顧五 (3/5);本章學習目標回顧五 (4/5);本章學習目標回顧五 (5/5);谢 谢;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-217月-21Friday, July 23, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。05:52:0405:52:0405:527/23/2021 5:52:04 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。7月-2105:52:0405:52Jul-2123-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。05:52:0405:52:0405:52Friday, July 23, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。7月-217月-2105:52:0405:52:04July 23, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。23 七月 20215:52:04 上午05:52:047月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。七月 215:52 上午7月-2105:52July 23, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/23 5:52:0405:52:0423 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。5:52:04 上午5:52 上午05:52:047月-21