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第一章 市场营销与市场营销学;第一节 绪论
第二节 市场与市场营销
第三节 市场营销学的产生与发展
第四节 研究市场营销学的意义与方法;重点、难点:;第一节 绪论;
一、“市场营销学”的重要性
对于企业
;
二、“市场营销学”与其它学科的关系
经济学(原理)
管理学(操作特征)
行为科学(心理特征)
;三、学科的认识与研究角度;四、《市场营销学》的架构;一、市场
二、市场营销; 一、市场
市场由一切有特定需求或欲求并且??意和可能从事交换来使需求和欲望得到满足的潜在顾客所组成。
市场=人口+购买力+购买欲望
卖方--行业
买方--市场 ;;二、市场营销;2、触及实质析营销;(三)市场营销的基础概念;(三)市场营销和市场营销者;市场营销与市场营销者;第三节 市场营销学的产生和发展;第四节 研究市场营销学的
意义和方法
一、意义(略)
二、研究方法
; 研究市场营销学的方法:
(一)产品研究法:以产品为起点,研究营销问题。
(二)机构研究法:以各交易环节机构的营销问题为切入点研究 营销问题。
(三)职能研究法:以不同的营销职能为起点研究营销问题。
(四)历史研究法: 以营销发展变化过程为时序来研究营销问题。
(五)管理研究法:以决策的思维方式来研究营销问题,优化营销因素,求得营销正确的方案。
(六)系统研究法:以系统优化和系统营销与互动的方式研究营销问题。;思考题:;参考书目;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-217月-21Friday, July 23, 2021
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。04:01:3304:01:3304:017/23/2021 4:01:33 AM
11、越是没有本领的就越加自命不凡。7月-2104:01:3304:01Jul-2123-Jul-21
12、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。04:01:3304:01:3304:01Friday, July 23, 2021
13、知人者智,自知者明。胜人者有力,自胜者强。7月-217月-2104:01:3304:01:33July 23, 2021
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。23 七月 20214:01:33 上午04:01:337月-21
15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。七月 214:01 上午7月-2104:01July 23, 2021
16、业余生活要有意义,不要越轨。2021/7/23 4:01:3304:01:3323 July 2021
17、一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。4:01:33 上午4:01 上午04:01:337月-21
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