市场营销与市场营销学市场营销学.pptx

第一章　市场营销与市场营销学;第一节 绪论 第二节　市场与市场营销 第三节　市场营销学的产生与发展 第四节 研究市场营销学的意义与方法;重点、难点：;第一节　绪论; 一、“市场营销学”的重要性 对于企业 ; 二、“市场营销学”与其它学科的关系 　　经济学（原理） 　　管理学（操作特征） 　　行为科学（心理特征） ;三、学科的认识与研究角度;四、《市场营销学》的架构;一、市场 二、市场营销;　　一、市场 　　　 　　　市场由一切有特定需求或欲求并且??意和可能从事交换来使需求和欲望得到满足的潜在顾客所组成。 　　市场＝人口＋购买力＋购买欲望 　　卖方－－行业 　　买方－－市场  ;;二、市场营销;2、触及实质析营销;（三）市场营销的基础概念;（三）市场营销和市场营销者;市场营销与市场营销者;第三节　市场营销学的产生和发展;第四节　研究市场营销学的 　　　　　　　　　 意义和方法 　　一、意义（略） 　　 二、研究方法 ; 研究市场营销学的方法: （一）产品研究法：以产品为起点，研究营销问题。 （二）机构研究法：以各交易环节机构的营销问题为切入点研究 营销问题。 （三）职能研究法：以不同的营销职能为起点研究营销问题。 （四）历史研究法: 以营销发展变化过程为时序来研究营销问题。 （五）管理研究法:以决策的思维方式来研究营销问题，优化营销因素，求得营销正确的方案。 （六）系统研究法:以系统优化和系统营销与互动的方式研究营销问题。;思考题：;参考书目;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-217月-21Friday, July 23, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。04:01:3304:01:3304:017/23/2021 4:01:33 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。7月-2104:01:3304:01Jul-2123-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。04:01:3304:01:3304:01Friday, July 23, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。7月-217月-2104:01:3304:01:33July 23, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。23 七月 20214:01:33 上午04:01:337月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。七月 214:01 上午7月-2104:01July 23, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/23 4:01:3304:01:3323 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。4:01:33 上午4:01 上午04:01:337月-21