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第七章 产品决策 ;第一节:产品及产品组合;图7-1:海尔牌电冰箱 ; 我买的是一种可以储藏食物的制冷
设备。它的品牌、外观、质量、特色、
能耗、材料。是否可以免费送货、安装、调试、售后服务等。
;; ;你期望的未来的电冰箱应该是什么样的? ;空调扇电冰箱
设计说明:
此设计概念是将空调扇与电冰箱合二为一,缩减两者所占据的过大空间,适合单身者的生活需求。单个人饮食较简单,居住环境不大,不需花费过多就可两者兼得。此项设计造型现代感强,线条明快硬朗,极富个性化,体现了??年人生活的节奏快感。 ;半导体制冷旅行冰箱
设计说明:
??? 此款设计的构思针对喜好外出旅行者对小冰箱的需求,随着生活质量的提高,越来越多的家庭愿意自行开车出外旅行,时刻有冰凉的啤酒饮料伴随,将会使旅程更为舒畅。 半导体制冷旅行冰箱,体积小巧,无须用电,携带方便,体表采用合金或硬塑耐磨材料,可防撞防磨平时置于车内,在郊外亦可随处放置平地上。盖面控制板为温控设置,调节箱内温度。 ;圆柱体冰箱
设计说明:
??? 此款冰箱以全新的圆柱体外观打破冰箱的传统造型,是专为追求个性化生活的人们设计的。内部搁架可绕中心轴作360度旋转,方便拿取食物。仿古门环的圆环把手也别具匠心。 ;个性化小冰箱
设计说明:
此冰箱是针对追求时尚的单身贵族而设计,其生活步骤快速简洁,喜好新奇事物,个性化冰箱的设计采用了苹果绿的清新色泽,可爱的弧线造型,形体小巧。冰箱上方是一引水缸,储放引用的凉水(矿泉水、纯净水、可乐等)。该冰箱主要具有冷藏功能,其上部为果品冷藏箱,下部为饮料酒类冷藏箱。
该冰箱同样也适用于小批量售卖点。 ;你认为在整体产品四个层次之外是否可以再加上一个潜在产品层次? ;; 既要从产品整体观念出发,又要考虑到产品特性、需求特性与竞争的特点。;
核心产品对企业的意义
形式产品对企业的意义
延伸产品对企业的意义
潜在产品对企业的意义 ;以下产品(卖)买的是什么?;1、核心产品对我们的意义;木桶原理
短板原理
1、比最低的木板高出的部分是没有意义的,高出越多,浪费越大;
2、要想提高木桶的容量,就应该设法加高最短的那块木板的高度,这是最有效也是惟一的途径。
3、如果桶底出现的裂纹或有有个大洞会是什么样子?;2、形式产品对我们的意义;;4、潜在产品的意义:产品创新;图7-5: 应用一般产品的概念: ; 1、产品线(product line):指一组密切相关的产品,或产品大类。
;产品组合的宽度(width of a product mix):公司所提供的产品线的数目。
产品组合的长度(length of a product mix )每条产品线中产品项目的数目。
产品组合的深度(depth of a product mix):产品线中每种产品品牌有多少花色品种和规格等。
产品组合的关联性(consistency of a product mix):产品线间在最终用途、分销网点、消费群体以及价格方面的共性关联程度。 ;图7-6 产品组合的几种选择;四、产品组合优化和调整 ;第二节 品牌与商标 ;一 、品牌与商标 ;;品牌是一个整体的概念,包括品牌名称、品牌标志和商标 ;品牌名称的选择;; 品牌的整体含义;商标的概念 ;二、品牌的意义 ;三、品牌资产与衡量 ;1994年品牌排名 ;世界最有价值品牌2007年度十强
名次 品牌名称 品牌价值(亿美元)
? 1 可口可乐 653.24
2 微软 587.0
3 IBM 570.91
??? 4 通用电气 515.69
??? 5 诺基亚 336.96
??? 6 丰田汽车 320.70
??? 7 英特尔 309.54
??? 8 麦当劳 293.98
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