进口红牛如何运作中国市场.pdfVIP

进口红牛如何运作中国市场 进口红牛如何运作中国市场 进口红牛如何运作中国市场进口红牛如何运作中国市场 2014年 04月 22 日 一一、、红牛品牌探源红牛品牌探源 一一、、红牛品牌探源红牛品牌探源 红牛是中国最成功的饮料品牌之一，十几年来一直独占能量饮料的头把交椅一直无人 能撼动，截止 2012 年，销售额已经达到了 120 亿元，占据了中国能量饮料的大部分份额。 然而很多人并不知道，在中国卖了十几年的金罐红牛的红牛维他命饮料公司并不是红 牛品牌的拥有者；而且畅销全球几十个国家的红牛能量饮料和中国红牛也不是同一种产品； 红牛的全球品牌归属权目前属于在红牛创始人许书标的儿子所控制的泰国红牛手中，目前 泰国红牛已经被奥地利红牛控股，而奥地利红牛正是红牛能量饮料走向国际市场的真正推 动者， 红牛品牌在全世界范围内所推广的以“极限运动”为核心的品牌塑造工程就是奥 地利红牛在执行，在国外销售的红牛并不是国内的金罐产品，而是另一种以蓝色为主色调 的可卡因含量更高的产品。