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史玉柱的脑白金创销售神话 互联网 +保健品行业分析 “今年过节不收礼，收礼还收脑白金” ，这句几乎被全中国的人民熟知的广 告语来自商界神话史玉柱，至今在营销界都是典型的案例。 脑白金是一款号称能够改善睡眠， 减少有害物质吸收的保健产品。 不过， 中 国的保健品千千万，根据前瞻产业研究院《 2016-2021 年中国互联网 +保健品行 业市场前瞻与营销模式创新分析报告》指出，预计到 2015 年，营养与保健食品 产值达到 1 万亿元，年均增长 20%；形成 10 家以上产品销售收入在 100 亿元以 上的企业，百强企业的生产集中度超过 50%。 说起脑白金的广告， 无非就是两个穿着草裙的老头和老太太在电视屏幕前不 断扭来扭去，并不怎么高雅，甚至有些恶俗。不管你接不接受这些，从这些年来 脑白金广告在中国人中的知名度，它成功了。 虽然前些日子有人质疑脑白金中助眠成分是褪黑素，