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微信朋友圈红包照片，是马化腾 Snapchat 中国化的一个交代
马化腾 13年的时候曾经说： 美国阅后即焚“ Snapchat 非常火，我们自己用起来觉得没什么
意思，但发现 12-18 岁的女生特别喜欢玩。 ”
3年过去了，微信在 1月26 日这一天推出了微信红包照片 —发完照片后好友需要发送红包方能看清楚
照片。
在我看来，这并不是一种巧合，而是腾讯在长期的摸索和实践过程中所有意推出的一款极具创新化
的Snapchat 的实现。腾讯靠年轻人起家，发展到今天最令马化腾担心的事情无疑就是年轻人的流失
。而Snapchat 无疑是年轻人极为喜欢的产品，腾讯也一直都在极力的向此靠拢。只不过都不成气候
，而此刻通过红包照片的创新无疑更好的笼络了一批用户。
站在产品运营层面上来看，其实无非两个核心的点：
性
性“”永远都是引导互联网创新最好的催化器。 Snapchat 也一直被冠以很黄很暴力的称谓，为此也遭
到了诸多家长的抗议。红包照片的套路实际上也一样，通过将用户上传的照片进行朦胧化的处理及
局部的展示，刺激和诱导朋友进行查看。
利益
而微信的创新之处就在于增加了红包的利益点，进一步刺激了发布者能够发布更多更猛的照片，从
而获取更多人的点击查看，最终达到个人的收益。
在性和利益的基础上，实际上已经形成了一个良性的循环。再加上朋友圈天然的半封闭化，以及每
个人强烈的偷窥欲和好奇心，这种红包本身更多的只是一种彼此间进一步拉近关系的手段。无论是
发照片者或者是看照片者，都更容易接收和操作。
当然，微信此举的意义到底为何？我想无非有以下三点：
人人都是产品经理（ ）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台
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