网路行销组合_4P与4C.pptx

Chapter 13 網路行銷組合—4P與4C;本章學習重點;第一節 網路行銷組合—4P與4C;;表13-1 網路行銷組合4P的構成要素;6;7;第二節 顧客需求與慾望—網路行銷之產品決策;;圖13-3 產品決策;一、產品定位決策;圖13-4 產品市場成長矩陣;Hiam Schewe (1995)兩位學者，將產品策略分為7大類型;二、產品組合決策;;三、適合網路上交易的商品;四、產品決策的極致—大量客製化(Mass Customization);;第三節 顧客成本—網路行銷之價格決策;一、影響定價決策的因素;一、影響定價決策的因素;(一) 行銷目標;(二) 行銷組合策略;(三) 成本;(四) 定價之組織;圖13-6 定價光譜;(五) 市場和需求的性質;(六) 競爭;(七) 其他的外在因素;二、網路行銷的定價策略;三、數位商品的定價模式;四、網路服務的定價模式;(一) 靜態定價模式(Static Pricing);(二) 動態定價模式(Dynamic pricing);有六種差別定價(Discriminate Pricing)的模式 ;有六種差別定價(Discriminate Pricing)的模式;有六種差別定價(Discriminate Pricing)的模式;(三) 禮物經濟學(gift economy);第四節 顧客便利—網路行銷之通路決策;圖13-7 電子化與去中間化;一、去居間化;一、去居間化;二、網路銷售通路思維的迷思;三、數位商品之配送通道;四、網路行銷的通路策略;圖13-8 消費者下訂單至取得商品所需訂單處理作業;圖13-9 買斷囤貨物流作業模式;圖13-10 轉單供應商物流作業模式;圖13-11 依訂單量進貨再出貨物流作業模式;圖13-12 2004 年網路商店商品進貨方式;第五節 顧客溝通—網路行銷之推廣決策;一、網路行銷推廣組合;;二、網路廣告的迷思;三、網路公共關係(一) 網路公共關係的內涵;;(二) 網路公關策略—推力與拉力;四、網路直效行銷;五、網路促銷;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Sunday, February 28, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。17:36:4917:36:4917:362/28/2021 5:36:49 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2117:36:4917:36Feb-2128-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:36:4917:36:4917:36Sunday, February 28, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2117:36:4917:36:49February 28, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。28 二月 20215:36:49 下午17:36:492月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 215:36 下午2月-2117:36February 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/28 17:36:4917:36:4928 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。5:36:49 下午5:36 下午17:36:492月-21