三广告定位策略.pptxVIP

请大家欣赏两则广告片，并思考其主要的诉求点。; ;项目三广告定位策略;;定位的基础是市场细分;市场细分变量——地理因素;市场细分变量——人文因素;市场细分变量——心理因素;市场细分变量——行为因素;价廉物美 男性 大量使用者 独立性强 大减价的品牌 防止蛀牙 大家庭 经常使用者 忧虑、保守 品牌A、B 洁齿美容 年青人 抽烟者 喜好社交活动 品牌C 口味清爽 儿童 喜好薄荷者 喜好享受主义 品牌E ;案例：白酒的文化定位;拍卖价;H2O 定位;案例：法国evian（依云）矿泉水;;;; 介绍三种常见的定位失误症;;;;;;;;常见的定位失误症之二：;;常见的定位失误症之三:;第二部分：定位策略;;;;;;;;;;;;市场定位案例（四）：;;; ;第二部分：策略定位;;;;;思考题;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7