耐克营销观念案例.pptx

有人说，这个世界变了； 其实，是人变了…… 哪儿变了？;21世纪的天，无边无际… 21世纪的人，莫名其妙… ;O’ my God!;;;;;飘一代，是什么？？？;我;一种无形的力量正在把世界撕开，裂出一条“世纪沟”。 它无声息隐隐约约让人心慌。 在新世纪的夜晚，你是否感到了那种“无能的力量”？ 一代人和一代人的年龄差在迅速缩短，2年，就会形成一个世纪性的差异…… ;世纪沟的症状;世纪沟的症状;世纪沟的症状;世纪沟带来的“飘一代”…;不是代沟 不是年龄的跨越 是一种心态，一种当代流行的、以年轻??为主体的整体心态 是一种“平均人”的概念，可以是所有可能的人，是这个时代的一个心态群;飘一代，像“婴儿潮世代” 怀疑、万事以“不”为先、不迷信权威、敢想敢为、冲动、有创意、冒险、浪漫、性感 飘一代，像“X世代” 自信、宽容、悠闲、安逸、多样性、多方式、多元化、无定性、马马虎虎、都市失败者 飘一代，像“新新人类” 崇尚青春、激动、虚幻、刺激、狂热的卡通人 ;国家统计局中国经济景气检测中心、英国市场研究局、美国TELMAR数据分析集团共同组织实施了中国富裕消费阶层大型调查活动。该项目在全国12个城市展开，样本总量达50000份， 调查定义富裕阶层为家庭月总收入在8000元人民币以上，并对富裕阶层进行了比较研究。 1/ 富裕阶层普遍年轻化，其中25~34岁阶段的富裕者高达一半。 2/ 富裕阶层学历特征非常明显。富裕者受过高等教育者达一半以上。 知产阶级就是富裕阶级成为定论 3/ 富裕阶层主要分布在商业服务业和第三产业中的一些新兴行业。 4/ 富裕阶层的主要岗位（职位）是公司、企业负责人等处于直接创造 或掌握经济财富的环节上。经理（包含部门经理类）中的富裕者比 例高居榜首，个体户、私企老板、城郊农民中富裕者也相当集中。;理财观：不再固守旧的节衣俭食观念，他们乐于购置资产、乐于投资、乐于用取得的收入更好地安排自己的生活，对于价格也较少斤斤计较，但重视金钱对生活的作用;“人生未可知，甜点要先吃” 思想上的理想主义，行为中的现实主义 事业与工作不能混为一谈 追求刺激、感性，但不无度的寻欢作乐 会耍手腕和技巧以回避，在必要时可以勇往直前 忠实于自己，不管别人怎么看 觉得厌烦了，就随时反悔 生活就是为了今天，快乐最重要 生活的最大目标是可以随心所欲，其次才是事业和金钱 最重要的资本是有文化，但是，年轻比地位更重要;最多选择实用耐用，时尚并不多 不花冤枉钱， 重视品牌 女人追逐名牌及个人品味 男人注重显示自己身份的品牌 “上网”打发时间，网络潮流、时尚，足不出户便可获得无尽的资源 很多时候，他们看电视、阅读消磨时光，不然会觉得“闷” 工作生活的压力，理想与现实的差异让他们去拥抱大自然;;Because They’re the Mainstream!;;新世纪，我国城市消费者的划分：;完全营销--交换概念矩阵;　　　　;他们究竟带来了什么？;第一代营销——产品营销 产品力不足，以产品为中心，产品功能为导向，创造的是产品的世界，消费者被动，宣传手段基本上是平面印刷（说明书的再现）;耐克的矩阵，一句Just do it，成为人类的精神，无需过多宣扬，始终是NO·1。观念可畏！;由于是“新一代的选择”，所以，其他品牌不得不跟着说：我“从来就是这样酷”！;将产品创造为一种“生活格调”，让人充满幻想…… 索尼，不仅在产品研发上讲求创新，在产品的营销理念上也计高一筹;我变，我变，我变变变！！;我变，;我变，;不必太苦，不必太累，不必太在意，不必太复杂，不必太束缚，不必太孜孜以求……求新、求异、求特、求真、求率直、求性感、求性情、求个性、求感官刺激…… 没有大的理想、没有大的成就没有大的野心、没有大的要求…… 青春万岁、年轻最好、独一无二、标新立异我行我素…… 何必大惊小怪、何必进行到底、何必瞻前顾后…… 要激动、要活动、要流动、要变动…… 不拘礼俗、不愿勉强…… 我中心、新规则…… 这就是飘一代;;哈……讲完了！中心点就是……;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Sunday, February 28, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。17:37:4917:37:4917:372/28/2021 5:37:49 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2117:37:4917:37Feb-2128-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:37:4917:37:4917:37Sunday, February 28, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2117:37:4917:37:49February