玩具行业市场现状及发展前景分析.docx

玩具行业市场现状及发展前景分析 ??中国是玩具出口大国,全球约75%的玩具在中国生产,国内玩具市场发展一定程度上受全球玩具行业景气度影响.从全球市场规模来看,受货币贬值、经济不景气等因素影响,玩具产业增速放缓,维持2%-4%的增速；具体来看,北美、西欧等成熟玩具市场饱和度高,增长缓慢,增速低于平均水平；而亚太、东欧等新兴玩具市场在居民收入增加,玩具消费支出增长等因素推动下增长较快,逐渐成为玩具行业增长的主要推动力. ??伴随着全球玩具市场发展,中国玩具出口额也稳步上升,2017年中国玩具出口额达到239亿美元,同比增长28%,是全球重要的玩具出口国；而国内玩具出口主要集中在广东、浙江、江苏、上海、福建五大省市,其中广东省出口占比67.39%,是国内玩具出口量最大的省份.总体来看,由于外需市场增速放缓、国内生产成本上升、人民币汇率变化等原因,且中国玩具出口以OEM代工为主,产品附加值较低,受上游品牌方、设计方,下游渠道端等影响明显,国内玩具出口市场面临诸多压力.但现阶段中国玩具出口增速明显快于全球玩具市场增速,国内玩具在国外市场需求仍在持续增加,前期积累的产能和市场将助力玩具出口业务持续承压增. 全球玩具零售额稳定增长 中国玩具市场规模稳定成长 2017年玩具出口额增速达到28.5% 玩具出口产业集聚效应明显 ??国内玩具的终端消费群体主要面对0-12岁的儿童,一方面随着中国从计划生育到政策调整再到全面二胎,政策端逐渐放开生育政策；另一方面现阶段是第三次婴儿潮的回声潮期,上一轮人口高峰中出生的人口正处于适宜生育的年龄,双力合推下有望带来新一轮人口高峰,与新生儿和幼儿相关的产业将率先受益,玩具行业有望搭载人口红利增加终端消费人群.具体来看,从2011年开始,除2015年略有下滑外,新生儿数量持续增长；2016年作为全面二胎政策实施的第一年,新增出生人口1786万,同比增长7.9%,增量新生儿将成为未来玩具行业消费量增长的重要推动力.