品牌生态学——品牌理论演化的新趋势.docxVIP

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2021-07-27 发布于河北
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品牌生态学——品牌理论演化的新趋势品牌被企业用做区分工具差不多由来已久。实际上，英语“品牌” (brand)一词源于古挪威语的“ Brandr”，意思是“打上烙印” 。现在，品牌的用途已远远超出早期的“识别”范畴，此变化要紧发生在 19世纪后期。由于持续演化，品牌差不多具备了识别、质量承诺和质量保证、广告和导购、心理效用、资产、获利、竞争、延伸和价值链等一系列功能，品牌运营差不多代替产品经营、资本运营成为当今国际大企业成长的要紧方式。中国商业20世纪90年代以来的一个突显现象确实是由资本、市场、品牌三位一体的运营模式逐步向品牌集中。可见， “品牌治理”差不多成为公司进展最重要的因素