索芙特洗发水西安市场广告媒体策划.pptx

索芙特洗发水西安市场广告媒体策划;内 容;一、媒介目标;二、目标群体媒介接触习惯;目标群体媒介接触习惯;目标群体经常收看的电视节目;目标群体媒体接触习惯;目标群体媒体接触习惯;目标群体媒体接触习惯;目标群体媒体接触习惯;目标群体媒体接触习惯;三、媒介策略;媒介选择;媒体类别选择应用模型;电视频道选择应用模型;报纸选择应用模型;媒介行程;电视有效接触频次;报纸版面从读者阅读的主动程度，可以分为三种： 强制性阅读版面，如国内、国际要闻 半强制性阅读版面，社区新闻、都市新闻、体育新闻、娱乐报道 选择性阅读版面，股市、电脑、求职等各类专栏，广告（尤其分类广告）、副刊、连载 基于编辑环境、广告效果、广告费用以及目标群体的针对性，我们主要选择： 半强制性阅读版面，娱乐新闻、社区新闻、都市新闻等目标群体偏好的版面 选择性阅读版面，都市闲情、美容扮靓等;内容： 在报纸发布软性文章 利益点： 1）软广告为第三者证言，更具说服力 2）软广告信息容量更大，可产品、可企业、可服务、可品牌…信息范围广，并且可控性强 3）费用相对低廉;户外投放策略-必要性;户外投放策略;路牌概况;周边环境分析-1;周边环境分析-2;量化指标 ;四、 排期与效果预估;排 期;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Sunday, February 28, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。23:58:0523:58:0523:582/28/2021 11:58:05 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2123:58:0523:58Feb-2128-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:58:0523:58:0523:58Sunday, February 28, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2123:58:0523:58:05February 28, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。28 二月 202111:58:05 下午23:58:052月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 2111:58 下午2月-2123:58February 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/28 23:58:0523:58:0528 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。11:58:05 下午11:58 下午23:58:052月-21