金地增城荔湖城项目前期定位全案推广报告.pptx

金地增城项目全案推广报告;思路说明;走近金地——强大、理性、责任感;金地在广州仍需全心全力; ;项目透析——SWOT分析;项目的短板认识;;地域特征： 永和开发区、新塘、萝岗等地 身份特征： 1、开发区内，广州本田、五羊本田、广州denso、PG、广州石化等企业的技术管理人员 2、当地政府、海关、学校等单位职员… 3、当地及周边居民 他们拥有： 高学历、高职位、高品味;;我们的对手;目标客群如何看待竞争对手？;定位策略;创造第一 ;荔湖城定位的着眼点;;阐释;定位支持??;传播主题;用格调对话 ;什么是格调？;消费者的“用格调对话”;金地的“用格调对话”;荔湖城的“用格调对话”;推广调性;;;;;;推广策略;推广体系建构;推广期;阶段推广主题;用规划思想与城市文明对话 ;第一阶;;;;;;;;;第一阶 软文 ;第一阶 新闻 ;第一阶 活动之“金地巡展与家·天下会员召集”;第二阶;第二阶;;;;;;;;;;;;;;;;第二阶 新闻 ;一、活动时间：7月初开始，可定期活动 二、活动地点：荔湖高尔夫球场 三、活动对象：永和开发区企业高级职员 四、活动内容： ?高尔夫，现代热门的高尚运动，是很多城市中坚阶层喜爱的活动； ?针对开发区高管，在“家·天下”旗下召集高尔夫会员，定期举行高尔夫聚会；会员只需交纳一定会费即可，其余费用由金地承担； ?与专业高尔夫机构合作，不定期为会员提供高尔夫辅导、交流、试打、比赛等服务和活动； ?俱乐部会员即是家·天下会员，享受家·天下其他的服务。 五、活动意义： 接近目标客群，使其产生好感，聚集人气，并形成口碑宣传;第二阶 公关之“到开发区座谈”;第三阶;第三阶;一、活动时间：10月黄金周 二、活动地点：园区广场上、水库旁 三、活动对象：购房客户、意向客群 四、核心内容： ?小型钓鱼赛：钓鱼爱好者在规定时间内一决雌雄，赢者获得精美鱼杆奖励； ?水上表演：水上运动表演、水上芭蕾表演 ?水上花灯展：夜幕降临，水面上浮出各种各样的花灯，参加者可以放灯、许愿，欣赏 五、活动意义： 展示项目优势，营造社区生活氛围，聚集人气;第四阶;第四阶;第四阶 硬广;第四阶 活动之“科学发明展” ”;一、活动时间：11月中旬 二、活动地点：园区广场上、水库旁 三、活动内容： ?北欧生活风情展：以摄影、DV形式呈现； ?北欧科技展：车、手机等的展示 ?北欧家饰展：宜家等家居展览 ?北欧艺术展：画作、音乐等演绎 四、活动意义： 与客户良好互动，展示生活气息; ;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Sunday, February 28, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。18:17:2618:17:2618:172/28/2021 6:17:26 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2118:17:2618:17Feb-2128-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:17:2618:17:2618:17Sunday, February 28, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2118:17:2618:17:26February 28, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。28 二月 20216:17:26 下午18:17:262月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 216:17 下午2月-2118:17February 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/28 18:17:2618:17:2628 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:17:26 下午6:17 下午18:17:262月-21