上海华敏生物科技发展规划.pptxVIP

市场环境分析市场环境分析　从上世纪80年代初至今，中国的化妆品市场化运作经历了近25年的发展，化妆品市场的需求也不断增大，同时伴随着……的过程：政府管理：不断规范化和标准化产品品牌：单一的产品销售到品牌营销的转变消 费 者：从初步了解、盲目追求效果到理性认知消费市场环境分析国家对于化妆品行业的监控正不断加强1987年，我国颁发了《中国化妆品生产管理条例》， 这是我国关于化妆品的第一部法规 1987年，还颁布了《中国化妆品卫生标准》 1989年颁发了《中国化妆品卫生监督条例》 1995年颁布了《消费品使用说明化妆品通用标签》1996年起，国家组织了多次专项检查，针对美容行业产品生产严重不符规定、卫生超标的情况进行全国性的检查 2002年 国家对于羊胎素类产品的进行了严格规定国家从化妆品的生产、销售到服务保证化妆品对消费者的安全和有效性市场环境分析化妆品行业经历了从产品销售、概念营销阶段的转变，到“概念过剩 ”上世纪70年代末起，从简单且单一的雪花膏、蛤蜊油开始了中国化妆品市场的产品销售时代80年代末90年代初，随着国际化妆品品牌的进入以及消费者市场的成熟，国外先进的营销方式进入中国在产品不断同质化的情况下，国内化妆品市场很快从单一的产品竞争上升至“概念”竞争 概念营销的加剧还表现在，企业务实地从原料功效提炼概念，到更多中低端品牌创造原料“名词”、创造概念，而忽视了产品真正功效的研发，