如何建立与关键顾客的战略联盟.pptx

关键顾客的管理建立与顾客的战略联盟、价值流中的公司与顾客的地位、公司是顾客供应链中的重要一环、公司与顾客建立双赢的战略联盟价值流中公司与顾客的地位顾客的顾客供应商公司顾客传统的公司与顾客地位顾客的顾客公司顾客供应商价值流中公司与顾客的地位公司为了帮助顾客达标，需要研究其顾客的顾客同时，公司还得研究供应商因为你的顾客尤其是关键公司与你是并列的，相辅相成的伙伴关系从传统的线性关系变成环环相扣的重叠与相交关系公司与顾客一个都不能少公司是顾客供应链中的重要一环感同身受：研究顾客供应链持续发展成为顾客的重要顾客潜在顾客群当前顾客群待签顾客当前顾客核心顾客整个供应经销基础 许多公司没有意识到整个供应链分销链的价值，这阻碍了有效的创新与追求与获得卓越的能力请你反思？你知道供应经销基础与供应商经销商基础的区别吗？如果你不知道说明你可能仅仅将注意力锁定在只具备你所需要的能力的一小部分的供应商经销商身上价值流与定价压力下的供应链传递提高价格的建议；品质、创新和价值流向顾客顾客的顾客顾客供应商公司日常的低价格要求；通过供应链的反馈，整合顾客与供应商从供应商处获取价值在生产中增值价值传递给顾客供应链( )管理美国:通过增值过程和分销渠道控制从供应商的供应商到客户的客户的流程就是供应链，它始于供应的源头，止于消费的终点平衡的供应链与倾斜的供应链客户的需求客户的需求供应链容量供应链容量供应商、制造商、分销商、零售商市场需求增加市场需求新产品生产超时成本增加库存增加浪费增加成为顾客的关键顾客在供应链中，具有竞争优势的公司(供应商)显示出实力与边际利润的增长具有竞争优势的公司的特点：周密的市场研究与顾客需求分析一流的产品开发提供优质的服务获取战略规划能力在供应链中拥有决定性技术控制权和所有权成为顾客的关键顾客在新型的供应链价值流中，强调个核心理念调整整个公司，来实现传递获利的、必要的、优质的顾客价值只有利用价值流中的各个公司的能力与优势，才能实现本公司的目标价值流即价值传递的方式，要使公司与顾客都获利在市场中要巩固已有的佳绩或竞争优势，充分满足顾客的需要控制来自于在产品提供、定价、差异化、数量控制、应用能力等方面的优势以及对整个供应链价值流的影响确定合理的价值含义，需要对价格、产品功能、服务之间的关系有着透彻的理解公司与顾客建立双赢的战略联盟并不需要熄灭别人的灯光使自己更加明亮公司的成功是建立在顾客成功的基础之上新加盟者行业内现有的公司供应商购买者以前认为具有讨价还价能力的购买者，是竞争者替代品迈克·波特：竞争的五种力量 战争与和平 合作产生价值 竞争瓜分价值 战争与和平同时存在 新思路 合作竞争， 合作型竞争成败的关键基于合作各方的真诚在中国现实吗？新词汇：互补者经营策略中经常忽略互补没有现成的词汇来描述互补的提供者供应商、顾客和互补者都可以是合作伙伴并非更重要，而是同样重要互补者从顾客的角度考虑从供应商的角度考虑价值链 顾客 竞争者 互补者 公司 供应商战略联盟的评价标准 市场分析 确定具有必要的企业能力的所有企业 初步筛选 用第一个硬指标进行筛选 评价企业间核心能力的异同能力评价 考察企业信任度是否能够达到深度合作列出具有资格的企业 用战略联盟的标准去评价 用企业发展、利益共享与互补的标准评价 消除差异，达成共识，建立战略联盟通过谈判确定最终合作伙伴战略伙伴关系的公司集成模型宏观集成资源配置、委托实现机制、合作对策研究中观集成信息共享、技术支持、联合开发微观集成同步化作业、后勤保障、服务协作建立双赢战略伙伴关系的标准双方对保持公开和合作的方式作出承诺双方愿意对未来公司计划和资本投入要求出现讨论准备共同制定长期发展战略与公司目标愿意理解各方的业务流程、管理和运作的为何及其对合作的潜在的影响去思考双方如何通过合作获得成本、技术品质和营销的优势对合作关系如何加强或转变双方的优势作出结论对通过合作获得的利益在伙伴之间的分配确定出双方都可接受的方案营销理念的演进公司导向的’市场导向的’利益导向的’4Ps4Cs4Rs产品Product顾客Customer关联Relevance价格Price成本Cost反应Response渠道Place便利Convenience关系Relationship回报Return沟通Communication促销Promotion现代营销理念发展的个平台 (营销组合)是公司用来从目标市场寻求营销目标的一整套营销工具(整合营销传播)是以消费者为中心，重组公司行为和市场行为，每一个营销工具都是为消费者提供利益的价值导向的 (利益中心)关联()不要再卖能生产的产品出售顾客需要的产品先迎合再引导反应()暂时忘掉价格策略了解顾客愿意支付成本快速反应与错位竞争价值导向的4 Rs(利益中心)关系(relationship)不仅与顾客保持买卖关系