家纺百货视觉营销与陈列培训.pptx

家纺百货视觉营销与陈列培训 ;《世界品牌秘密》—— 史上最成功 的视觉营销战略 ;眼睛看到的一切，称为视觉。 我们活在品牌泛滥、广告爆炸的世界，视觉营销成为征服市场 的首要利器！;每次营销传播活动都演绎和传达品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保广告的投入都 为品牌做加法， 从而为品牌资产作累积。;一、阿迪达斯 三道线案例;阿迪达斯的营销，率先将品牌在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。同时，积极赞助全球性的体育盛会。奥运会被 阿??达斯确定为最理 想的赞助对象。阿迪 达斯运动鞋作为商品 能实质性地融入比赛。;品牌的规划从包装到店铺，从里到外，无处不在地延伸……;即使建造旗舰店都要把品牌精神贯穿到底 ……;阿迪达斯在这个地球 上垄断“三道线”的 视觉元素，成为不能 再复制的基因。 —— 蓝 星;二、可口可乐 波浪型案例;;作为全球最有价值的品牌之一，可口可乐专用标识：专用红色、用斯宾瑟字体书写的白色英文商标、红色圆盘、弧型瓶以及波浪型飘带图案等，已为人们所熟知。;（视频播放）;思 考： 我们的“精神符号”在哪里？ 我们如何提取品牌基因？ 并如何让品牌做到： 有型有神！有生命有灵魂！;从长远考虑，色彩资源毕竟有限，任何一家企业都不能把某种颜色作为自己的“注册商标”，这就如同企业不能独占某个数字或者某个字母一样。;一、尊尼获加 黑黄色案例;坚持不变的色彩组合概念，形成市场中品牌个性特质。;思 考： 我们的“色彩战略”是什么？ 我们如何有效应用， 传播品牌精神 帮助销售影响;做品牌，就是讲故事，讲文化！品牌通过精神诉求增加附加价值。文化是品牌永续经营的根本。;一、万宝路 广告主题案例;万宝路的世界形象和魅力都给大家留下深刻的印象，令你难以忘怀。;这是迄今为止最为成功和伟大的营销策划。;万宝路香烟在美国香烟品牌中销量一跃排名第10位，之后便扶摇直上。 今天万宝路已经成为全球仅次于可口可乐第二大品牌，其品牌价值高达500亿美元。;思 考： 我们的“文化精神”是什么？ 我们如何形成品牌力？ 形成附加值、含金量！ ……;作 业： 1、重新诊断品牌并规划形象 2、围绕核心文化提炼基因 3、形成执行系统和传播策略 4、进行品牌管理和维护 ……;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Sunday, July 18, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。03:25:3103:25:3103:257/18/2021 3:25:31 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2103:25:3103:25Jul-2118-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。03:25:3103:25:3103:25Sunday, July 18, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2103:25:3103:25:31July 18, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。18 七月 20213:25:31 上午03:25:317月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 213:25 上午7月-2103:25July 18, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/18 3:25:3103:25:3118 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。3:25:31 上午3:25 上午03:25:317月-21