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7广告媒体渠道策略来自资料搜索网( .3722), 海量资料下载讲课内容第一节：广告战略策划概述第二节：广告目标第三节：广告定位第四节：广告战略设计第五节：广告媒体渠道策略第六节：广告推进策略第七节：广告预算规划第八节：广告效果规划广告媒介渠道策略媒介策划概述媒介评估媒介选择和计划安排内容提要广告媒体“媒体”又称“媒介”，为的音译。指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。传播媒介在广告活动中的作用1．广告媒介决定广告是否能够有的放矢2．广告媒介决定广告内容与形式3．广告媒介决定广告效果4．广告媒介的择用直接决定广告目标能否实现 媒介策划概述媒介策划( )的意义 把我的广告传递给我的品牌或服务的未来购买者的最佳传播方式是什么？如何做到最佳？媒介策划人员应该试图解答一下问题？1、我需要达到多少目标受众？2、应在那个（些）媒体上投放广告？3、目标受众每月接触广告的频率？4、广告投放的最佳月份？5、广告投放的最佳市场、区域？6、广告最佳投资？媒介策划要做的工作以上问题汇总成文本=》广告主选择媒介的依据胜任媒介策划工作的要求：丰富的知识、营销洞察力、调研能力、富有创意和对媒体敏锐的观察力等媒介策划的一般程序媒介策划的工作是选择一个最有效的媒体，那他的工作是从 我选择谁呢？ 电视还是报纸开始吗？媒介策划的前期工作程序 第一步:市场问题：所有媒介策划均从营销问题开始。思考的问题：