娃哈哈市场营销策划书.docx

娃哈哈市场营销策划书 企业名称：娃哈哈专业：市营一班 策划者：陈斯 联系方式：策划完成时间： 2015-5-2 目录 一、 公司背景二、策划目的 三、市场状况分析四、产品分析 五、营销战略 六、产品策划 六、产品策划 七、包装定价策略 八、娃哈哈具体推广方案建议 一、 公司背景 杭州娃哈哈集团有限公司创建于 1987 年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这 4 家跨国公司。在全国 26 个省市建有 100 余家合资控股、参股公司，在全国除 台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近 2 万名， 总资产达 121 亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线 ,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺， 主要从事食品饮料的开发、 生产和销售， 主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食 品等八大类近 100 个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来 产销量一直位居全国第一。 2007 年，公司实现营业收入 258 亿元，娃哈哈在资 产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续 10 年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。 二、策划目的 本策划通过对中国饮料行业和娃哈哈营销的分析，以及消