消费者购买行为分析.pptxVIP

工作任务2 消费者市场购买行为分析;11万天价的汤臣一品是暴利? 沪上豪宅最后一梦 ; 在上海浦东陆家嘴地区，20多年前，上海人都爱说“宁要浦西一张床，不要浦东一间房”，而今天，这里已经成为上海房地产发展最热的一块土地，站在外滩边，我们可以看到，有四栋高楼将浦东著名的地标建筑——上海金茂大厦挡在了身后，2005年10月29日，上海豪宅的纪录被这个叫做汤臣一品的项目刷新，开盘均价高达11万元/平方米，不过，汤臣一品究竟有什么过人之处，连很多上海人也没有亲眼见过，我们决定以普通购房者的身份去试一试。 　　;;思考：;想一想？;2.1.1 消费者市场的概念;2.1.2消费者需求的特点 ;;2.1.3消费者市场的购买对象;任务驱动;2.2.1 购买行为的类型（一）复杂的购买行为;（二）和谐型购买行为;（三）多样型的购买行为;（四）习惯型的购买行为;消费者及其行为;;;1.文化因素;有些国家甚至把一些宗教原则视为神圣不可侵犯的法律。 同时形成了对现实生活中某些事物的避讳与禁忌，直接影响和制约消费者购买动机和购买决策的形成。 比如，香港人忌讳“4”（死）与“7” 在新加坡，4、7、8、l3、37、69应避免使用； 在信基督教的国家，都认为13是不吉利的； 在商品包装图案上，法国人忌墨绿色（易使人联想到当年纳粹的军服）； 曰本人忌荷花（因为荷花意味着祭奠）； 意大利人忌用菊花（因为菊