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从4A文案炼成术联想到的……;广告主\AE
要给撰文一个值得在市场上卖的商品
它应该有一点与其它的商品不同
这一点就是策划运动背后的构想;;把自己放在产品里;方案 5 步法;假如房子有值得为它付钱的特点
它就一定有值得注意的特点,
尽管我们经常认为它不突出
实际上只是我们的表述能力不高;方案的立竿见影无法判断
如果某个商品销售成功,不是我们的功劳
只是我们没有埋没了商品
消费者绝对不是傻瓜,尤其是买贵重的东西
除非产品打动了他,否则他怎么能掏钱呢
广告不能改变产品滞销的本质特点;原创重要吗?;我很想避免使用“创作”这个词,而把这个人称为
“美工人员” “文案人员” 而不称之为“创作人员”;在大多数广告中,无论插图多么精彩, 都是最为重要的。大多数读者在读过标题后,便会因对其感兴趣或不感兴趣来决定是否继续读下去。;;1 吸引消费者的兴趣
2 提供最新的信息(新闻)
3 引起消费者的好奇
4 暗示一条方便快捷之路
5 可信;撰写标题的十三条经验;标题如果还需要副标题就通常还需要加工
在你挣扎的写出合适的标题的时候,不要把其他的丢掉,
他们会形成你的正文,而且显然比其他的话更合适;今年夏天 你只需要花1100元 就能畅游海南,
5个去处等着你;
没有人读文案人们买杂志
为的是读文章而不是广告
;;为什么文案开头这么难写?;如果写不出来
就先说出来
然后再写;;;一个最简单的例子。。。;和朋友聊天不是进行面试
要允许你自己有语病,罗嗦
尽管写,边写边找语感
尽量多写,先把所有的问题写出来,然后再编辑、浓缩;把所有能找到的有趣的作料都丢进汤里。然后慢慢的让汤浓缩。刚开始汤看起来相当稀薄而且不怎么样,只不过你要继续搅拌最后才会煮出浓稠的好汤。;这是一个时尚、信息化的时代。;“这段文案根本没有什么实质性的内容,只不过是
读者和他们想获取的信息之间的一道人为屏障”;“这个广告是关于如何—”;先写好第一段,
这段的内容是你的标题的主题思想的继续;1 第一段要尽量短;;第一个陷阱
认为通俗易懂就是迎合大众?;知道的事物往往比不知道的事物更能激发信心
陌生的东西只能产生敬畏以及对实力的猜测
读者对你是否学识渊博不感兴趣,
也没时间去敬佩你,继而认同产品;第二个陷阱
大量依靠形容词?; 金色家园周边有丰富的饮食场所,川、粤、湘、京等中餐馆以及各类小吃、面包屋非常普遍。不管是招待亲友、家人小聚,还是犒劳自己,都能找到合适的环境。;第三个陷阱
正规的语句表达更通顺?;应该知道你的读者正坐在马桶上,随意的翻看报纸。
每页平均花费两秒钟
有效的广告必须比一般的写作速度快
要写出文字的速度感;第四个陷阱
简 洁?;简洁与【表达内容的多少】没有关系;
要努力做广告才能得到第一眼的关注
;每则广告都应该是一件推销你的产品的完整的作品。设想消费者会读有关同一种产品的一个又一个广告是不现实的。你应该把每一则广告都写的很完整,设想这是你把你的产品推销给读者的唯一机会——机不可失,时不再来。;文案;有智慧的噱头、巧妙诙谐的文字游戏或复杂的文字组合,不仅无法增加广告的效果还会减少广告的效果;错误的比喻;;1 这有助于检查文字的韵律和文章的流畅程度;
;客户有权
改你的东西
我们是乙方……
不是主子…;如果你想成为收入优厚的文案
取悦客户
如果你想成为很会得奖的文案
取悦自己
如果你想成为伟大的文案
取悦读者
;如果写出来的不是客户要的就不是好广告
;谢 谢;9、春去春又回,新桃换旧符。在那桃花盛开的地方,在这醉人芬芳的季节,愿你生活像春天一样阳光,心情像桃花一样美丽,日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Sunday, July 18, 2021
10、人的志向通常和他们的能力成正比例。03:08:0003:08:0003:087/18/2021 3:08:00 AM
11、夫学须志也,才须学也,非学无以广才,非志无以成学。7月-2103:08:0003:08Jul-2118-Jul-21
12、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。03:08:0003:08:0003:08Sunday, July 18, 2021
13、志不立,天下无可成之事。7月-217月-2103:08:0003:08:00July 18, 2021
14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen
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