广告营销心理学概述.pptxVIP

广告营销心理学;学习方法： 理论讲解与欣赏分析结合;一、课程概述 二、广告的基本概念 三、广告媒体研究 四、广告主题 五、广告创意;一、课程概述 1、从设计心理学到广告设计 2、广告的神奇力量 3、本门课程的基本内容 4、本门课程的授课方式;1、从设计心理学到广告学 广告的关键是要能够把握消费者的心里 随机抽取几名同学做自我介绍，以电视或电台广告的形式；时间不超过3分钟。;1、时间不超过2分钟； 2、最大可能的让更多的人记得你 3、在最短的时间里突显自己独特的与??不 同的风采 4、要特别注意：你在对谁说、说什么、怎 么说、在什么样的时刻说等几个广告的关键要素;2、广告的神奇力量 a、广告是缩短生产者和购买者之间信心鸿沟的最有效的途径之一 b、广告是塑造企业、产品品牌形象最主要的传播手段 c、广告是建立和维系生产者与消费者之间联系的纽带 d、广告是现代生活必不可少的要素之一;3、本门课程的基本内容 理论、欣赏、分析、实践 理论：描述广告设计的原理、方法和认识 欣赏：按照广告设计的类别，逐一进行 分析：通过对作品的分析巩固理论 实践：学会欣赏、学会创作;4、本门课程的授课方式 讲解与实践相结合;二、广告的基本概念 1、广告：广而告之 2、广告学：揭示如何成功进行广告的规律和方法 3、广告的分类 4、广告的作用 5、影响广告发展的因