品牌药企电商营销之道百度新趋势.pptx

品牌药企电商营销之道百度新趋势2012年每天平均使用时长增减幅度-4%+191%+67%互联网电视手机中国互联网发展态势迅猛，媒体影响力及商业价值突显2014e72013e2008201020122007200920115.642013年预计突破 亿2012年已达 亿中国网民数高速增长数据来源：CNNIC中国互联网发展状况统计调查8-24互联网上网高峰18-22电视上网高峰网民工作日媒体接触时间规律* Data source: iusertracker@2011.12在时间上，互联网的覆盖率更高35-6510-40岁为主要受众岁为主要受众有效覆盖年轻人群5.36亿中国搜索引擎用户规模走近百度品牌渊源“百度”成立于2000年，二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》词句，众里寻他千百度，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。百度的使命——让人们最平等、便捷地获取信息，找到所求“”百度阳光行动 2013年2月25日，国家食品药品监督管理局与百度联合签署“安全用药，搜索护航”战略合作协议。 国家药监局的三大药品数据库，总计20余万个权威药品信息全面入驻百度。百度优势——最大中文搜索引擎，流量世界第 5，中国第 19550%亿次60万 87%覆盖中国网民日均搜索请求搜索市场份额50亿次站外日均PV展示网盟合作伙伴百度做为亚洲最大的新媒体平台，在互联网的影响力巨大baidu Understands Chinese The Best!百度，最了解中国消费者!H7N9爆发后，哪种相关药品的搜索量最早暴涨？A. 达菲B. 板蓝根C. 连花清瘟胶囊H7N9爆发后，哪种相关药品的搜索量峰值最高？A. 达菲B. 板蓝根C. 连花清瘟胶囊趋势洞察获取1Part ：趋势中国网购规模达3528亿，网购在电商占比超80%6850161%接近家家拿到牌照药品网络销售额开通网上药店药品零售总额占比越来越多的线下药店转型医药电商亿元2.5亿美元占比仅1%1050亿美元占比30%医药电商市场仍具有巨大发展潜力消费者发生了转变Passive 被动的 Active 主动的 PC互联网占据人们最多时间互联网网民网络应用统计Search engine搜索引擎News 新闻Music 音乐Instant Messenger即时通讯201172%75%79%81%Data resource: CNNIC 201161%的用户在购买非处方药等个人健康产品时受到互联网的影响50Search service 搜索引擎60万 87%网盟合作伙伴95%亿次PC端搜索请求覆盖中国网民88.5%手机端搜索请求中国最大的消费者行为数据库-百度每天响应来自138个国家的搜索请求2012.6，CNNIC对内地一至五线城市的5000名最近半年内在网上搜索过信息的网民进行的调查结果显示，在用户最经常使用的手机综合搜索引擎品牌中，百度的用户首选率达到88.5%。7,000万项医药问答流鼻涕鼻炎鼻塞病毒性感冒宠物感冒打喷嚏冬季预防感冒感冒引起耳鸣耳炎发烧发热风寒感冒风热感冒喉咙痛发炎咳嗽拉肚子怎么办流感感冒能否做人流头痛头晕肠胃型感冒流感疫苗预防感冒小儿感冒感冒可以吃鸡蛋感冒了吃什么水果好感冒引发支气管炎 5万医药词条100万检索/天2Part ：洞察即将度过商品与品牌稀缺期企业营销肩负着洞察与经营用户的使命营销职能的发挥将让企业占据市场竞争的主动权中国零售业品牌堆砌卖货逻辑经营用户价值转移整合服务芬必得能治感冒吗芬必得的副作用芬必得多少钱一盒芬必得吃几片芬必得能治头痛吗芬必得酚咖片的作用怀孕能吃芬必得吗芬必得的主要成分芬必得有几种芬必得乳膏价格芬必得代言人拔牙后吃芬必得芬必得布洛芬缓释胶囊成分芬必得酚咖片多少钱芬必得的广告词芬必得吃多了会怎样芬必得布洛芬缓释胶囊保质期芬必得乳膏说明书芬必得胶囊价格芬必得副作用大吗芬必得酚咖片副作用胃痛可以吃芬必得吗痛风吃芬必得芬必得布洛芬缓释片肩周炎 芬必得芬必得能治痛经吗芬必得布洛芬缓释胶囊副作用芬必得能治牙疼吗芬必得缓释片说明书芬必得吃多了会怎样芬必得能退烧吗芬必得能消炎吗儿童能吃芬必得吗胃痛可以吃芬必得吗消费者需求一例Remarks: 数据来源为百度搜索Cookie数据消费者需求分类药物咨询诉求寻药诉求偏差芬必得酚咖片的作用芬必得能治头痛吗芬必得能治感冒吗芬必得副作用大吗芬必得能治牙疼吗芬必得能消炎吗芬必得缓释胶囊保质期芬必得能治痛经吗芬必得能退烧吗品牌认知消费者需求与认知芬必得的主要成分儿童能吃芬必得吗芬必得多少钱一盒芬必得有几种怀孕能吃芬必得吗芬必得酚咖片多少钱芬必得乳膏说明书拔牙后吃芬必得芬必得胶囊价格深入了解用药情境购买咨询Remarks: 数据来源为百度搜索Cookie数据- 品牌认知: 了解品牌在消费者心目中的位置，为进一步建