市场营销学的产生与发展.pptx

市场营销学的产生与发展;市场营销学的产生与发展;市场营销学的产生与发展;1.初创阶段（19世纪末~20世纪30年代）;2.形成阶段（ 1931年~第二次世界大战爆发）;3.发展阶段（二次大战后~20世纪60年代末、70年代初）;市场营销组合 1950年左右，尼尔·鲍顿开始采用“市场营销组合”这个概念，确立了营销组合的12个因素。他指出营销学家将比经济学家（他们主要关心价格）、销售人员（他们关心推销）和广告人员（他们把创造需求视为广告的主要功能）等走得更远。;产品生命周期 乔尔·迪安在他的关于有效定价政策的讨论中采用了“产品生命周期”的概念，对产品市场作了 开拓期、市场扩展期 和 成熟期 的划分。这个概念经多次修正，至今依然是一个使人们感到有趣和有争议的问题。;品牌形象 1955年西德尼·莱维提出了“品牌形象”这个概念。尤其为广告人员和公关人员所偏爱，它创造了各种??究机会，扩大了就业，并证明了巨额的广告费支出对于建立品牌形象是有益的。;市场细分 1956年温德尔·斯密介绍了一个内涵丰富的概念，即“市场细分”。一个市场的顾客是有差异的，他们有不同的需要，寻求不同的利益。要求公司对市场进行细分，而不仅仅停留在产品差异上，把其视为一种战略。;市场营销概念 1957年通用电气公司的约翰· 麦克金特立克阐述了所谓“市场营销概念”的哲学，并称它为公司效率和长期盈利的关键。他认为，一个组织，脚踏实地从发现顾客的需要，然后给予各种服务，最终使顾客得到满足，它便是以最佳方式满足了组织自身的目标。这是何等不同凡响的见解！正如顾客所希望的。市场营销概念的重点从“以产定销”移到了“以销定产”。;营销审计 1959年，哥伦比亚大学的阿贝· 肖克曼让我们见识了“营销审计”这一概念。如此众多的公司被关在生产、产品或营销导向的圈子里，不知如何去寻找公司的发展机会和途径。许多公司已经死了，或正在死亡却全然不觉。公司应该定期进行营销审计，以检查它的战略、结构和制度是否与它们最佳的市场机会相吻合。;（一）50年代的六个概念;60年代的重要概念：;3.发展阶段（二次大战后~20世纪60年代末、70年代初）;3.发展阶段（二次大战后~20世纪60年代末、70年代初）;3.发展阶段（二次大战后~20世纪60年代末、70年代初）;3.发展阶段（二次大战后~20世纪60年代末、70年代初）;（二）60年代的重要概念：;4.完善阶段（20世纪70年代至今）;4.完善阶段（20世纪70年代至今）;4.完善阶段（20世纪70年代至今）;4.完善阶段（20世纪70年代至今）;4.完善阶段（20世纪70年代至今）;4.完善阶段（20世纪70年代至今）;4.完善阶段（20世纪70年代至今）;4.完善阶段（20世纪70年代至今）;4.完善阶段（20世纪70年代至今）;4.完善阶段（20世纪70年代至今）;4.完善阶段（20世纪70年代至今）;4.完善阶段（20世纪70年代至今）; 关于“市场营销学的产生与发展”情况介绍 到此结束 谢谢大家！;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Sunday, July 18, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。03:37:4603:37:4603:377/18/2021 3:37:46 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2103:37:4603:37Jul-2118-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。03:37:4603:37:4603:37Sunday, July 18, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2103:37:4603:37:46July 18, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。18 七月 20213:37:46 上午03:37:467月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 213:37 上午7月-2103:37July 18, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/18 3: