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广告学专业毕业设计策划书;广告策划书的一般模式;(一) 封面;封面;(二) 广告策划小组名单 ;(三) 目录;(四) 前言;(五) 正文;(六) 附录;第一部分：市场调研与分析; 第一部分：市场调研与分析;;二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势 2、现有消费者分析 (1)现有消费群体的构成;(2)现有消费者的消费行为;(3)现有消费者的态度 3、潜在消费者。 (1)潜在消费者的特性;(2)潜在消费者现在购买行为;(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性 4、消费者分析的总结 (1)现有消费者;(2)潜在消费者;(3)目标消费者;三、产品分析 1、产品特征分析： (1)产品的性能(2)产品的质量(3)产品的价格(4)产品的材质(5)生产工艺(6)产品的外观与包装(7)与同类产品的比较 2、产品生命周期分析： (1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品生命周期的认知 3、产品的品牌形象分析 4、产品定位分析 5、产品分析的总结;四、企业和竞争对手的竞争状况分析 1、企业在竞争中的地位 市场占有率、消费者认识、企业自身的资源和目标 2、企业的竞争对手 主要的竞争对手是谁？竞争对手的基本情况、竞争对手的优势与劣势、竞争对手的策略 3、企业与竞争对手的比较。 机会与威胁、优势与劣势、主要问题点 ;五、企业和竞争对手的广告分析 1、企业和竞争对