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6 总结
6.1 结论
本课题是为了探究微信营销对消费者购置决策的影响，其中品牌形象在模型中起到了中介的作用。本文首先对研究微信营销的背景，分别对现有的研究成果：微信营销理论、品牌形象理论以及购置决策理论进行总结和陈述，依据相关的理论的建立理论假设模型，并通过实际调研，数据分析去验证假设模型是否成立。本文最终得出以下结论：
〔1〕。内容营销、活动营销和互动营销这 3 个主要因素均会影响微信营销的效果，其中活动营销和互动营销对购置决策有显着的影响，不过活动营销的效果更明显。虽然内容整体营销对购置决策并没有太大的影响，但是他们会通过品牌形象来与消费者的购置决策建立联系。
〔2〕
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