2020年(发展战略)我国新闻宣传在互联网时代的发展策略.docx

（发展战略） 我国新闻宣传 于互联网时代的发展策略 我国新闻宣传于互联网时代的发展策略 网民通过网络表达意见、展开政治讨论的行为，已经对传统媒体于 新闻宣传方面的议程设置和话语产生影响。 本文探讨了互联网时代 我国新闻宣传工作面临的机遇和挑战，且于此基础上，对我国新闻 宣传的应对提出策略建议。 互联网时代我国新闻宣传的机遇 和传统媒体相比， 网络作为信息发布的平台， 有着互动性、 平等性、 开放性等特点。 首先， 它打破了传统宣传模式对精英集团的偏向，尤其为我国的对 外传播提供了新契机。以 CNN 对我国西藏暴力事件的歪曲报道为 例，自发创建反 CNN 网站的中国网民①利用互联网于世界范围内 形成强烈的舆论导向， 打破了以美国为首的西方发达国家于这壹事 件上的话语权垄断。② 其次， 平等、 开放的虚拟空间有利于营造良好的宣传氛围。 于我国， 壹些脱胎于官方媒体的互联网媒体，如人民网、新华网等，运用网 络改善和弱化宣传色彩，成功地宣传了党和国家的路线、方针、政 策。 商业网站也扩大了我国新闻宣传的平台， 以新浪网的新闻为例， 虽然将“中性”作为新闻优势，但其立场和观点和国人、国家的利 益是壹致的。从某种角度讲，新浪就是壹个事实上的宣传平台，而 且是壹个不错的统战渠道。人们比较乐于接受新浪的信息，而新浪 的信息绝大部分正是转自于传统媒体。③ 再次， 多媒体复合报道的新闻形式丰富了宣传手段。互联网运用数 字处理和数据压缩技术，将信息以文字、图片、声音、动画、视频 等形式呈现给受众，这种方式具有生动、直观的特点，深受网民喜 爱。 只要报道的内容是受众感兴趣的， 网民就会主动通过浏览标题、 阅读关联文章，观见视频报道等形式获取信息。 最后， 网民的群体认同产生强大的意见洪流。由于人们于网络上同 陌生人交往时，会变得非个人化，他们的群体认同显得更加突出， 于是各种观点相近的人迅速聚集为团体， 从而于网络上形成意见洪 流。如果新闻宣传工作能合理引导这股意见洪流，会极大地增强宣 传效果。 互联网时代我国新闻宣传的挑战 1.网络使传统宣传中的客体具有了主体的体征，能够主动发布信息 且展开讨论 互联网使每个网民均能够成为信息的获得者、发布者和传播者。于 网络匿名的虚拟空间中，网民往往抛开种种现实空间的顾忌，大量 发泄式的、 无聊、 颓废的言论使网络交往呈现非理性的特点。 同时， 网民的群体认同会导致他们于自己所属的基础上， 套用老套见待其 他人，不愿和意见相左的人进行观点碰撞，也无法展开合理讨论。 ④这分散了网络舆论引导 ,进而削弱了网络新闻的宣传效果。 2.网民以多种渠道发布信息，网络新闻守门人工作难度增加 网络新闻的来源主要有四个方面：网民直接来稿、其他网络媒体来 稿、个人博客或论坛言论、传统新闻媒体来稿。⑤除了来自于传统 媒体的新闻外，其他信源的新闻信息其真实性均值得质疑。同时， 那种反复斟酌后再通过上传下达的方式公开信息、 或者直接控制信 息发布的处理方式，于传播渠道多样化的网络时代暴露出弊端。互 联网改变了既有的权利格局，原本强势的政府官员于网络上成为 “弱势群体”，传统的单向、自上而下、直接教导式的新闻宣传已 经不适合新时代的要求。 3.互联网对我国新闻宣传的时效性提出更高的要求 网络传播中存于“黄金 24 小时法则”。当突发事件发生后，如果 我们不能于 24 小时之内发布信息、引导舆论，就会失去主导权， 为小道消息和谣言提供传播空间，如果网民的负面舆论“先发制 人”，正面的新闻宣传将很难再次左右舆论。 互联网时代我国新闻宣传的应对策略 互联网时代，要做好我国新闻宣传工作，就需要对网络新闻宣传进 行综合管理，且进壹步转变新闻宣传理念，使我国的新闻宣传工作 适应新时代需要。 1.加大力度建设高质量的重点新闻宣传网站，加强网络新闻管理 重点新闻宣传网站有丰富的资源，能够及时提供准确、高质量的新 闻，对网络舆论的形成具有示范和标杆作用。它们既是我国网民获 取网络新闻的重要信息源，也使得我国新闻宣传内容增多、形式