新app上线前做市场预热的一些手段.pdf

新app 上线前做市场预热的一些手段 在影视界，我们经常可以听到一个词 未播先火“ ”，这个词通常是指一个影视作品在开播之前，通过 各种营销手段，在观众中火起来。而一款全新的 app 是不是也可以通过市场预热实现未上线先火呢 ? 具体怎么做呢 ? 产品的市场预热也可以说是提升产品的热度值，让产品在上线之前在用户心里留下一个印象，这个 印象越深刻，说明这个产品的市场预热效果越好。关于 app 如何提升热度值，等待八戒在这里和大 家分享一些经验。 1、适当利用媒体曝光 app 利用媒体曝光产品是比较常见的产品预热方式之一。由于媒体的受众较广，且具有一定的权威性， 很多 app 运营人员 (尤其是一些来自大型的、经济实力较强的公司的 app 运营 ) 比较亲来这种做法，甚 至一些手游产品运营还把此方式作为市场预热的核心渠道。 媒体预热的方式大致分为两种，一种是付费的，一种是免费的。付费的就是在一些大型的、权威的 媒体平台发布产品新闻、礼包、攻略、活动、视频等增加产品的市场热度。免费的则是通过内部人 员撰文投稿到相关的权威媒体，也就是所谓的软文投稿。前者比较适合运营资金准备充足、不愿花 太多精力或自己没有软文营销能力的 app 产品 ;后者适合产品预热资金不是很多，但有文字功底较强 的运营团队的 app 产品。 不管是付费的媒体渠道还是免费的媒体渠道，对 app 运营来说都是一个考验：需要 app 运营对每个渠 道进行深入地分析，取其精华去其糟粕。 2 、邀请名人代言或互动内测 名人效应的强大是我们有目共睹的，尤其是我们身处互联网时代，名人营销已经成为很多产品做市 场预热的不二选择。利用名人做营销的方式有很多种，如请名人为产品做代言，这是很多游戏 app 产 品比较喜欢的，效果立竿见影。再如邀请圈内名人做产品内测，名人内测后给产品提出一些中肯的 意见。 3 、微信公众号预热 自媒体营销时代，微信公众号已经成为很多公司必备的营销手段之一了。微信公众号运营成本较低 ，加之可以和用户形成交互，比媒体平台的灵活度更高。一款全新的 app 产品可以利用微信公众号 先期吸粉，让公众号粉丝提前了解 app 产品详情。 4 、建立产品社区、社群 经常逛各种互联网社区是互联网时代用户的特点。 App 运营在为新产品做预热时，可以自建产品社 区(贴吧、论坛、话题小组等 )或社群 (微信群、 QQ 群等 )，聚集一些种子用户，为产品上线做好预热 。 5 、app 预热活动 活动是宣传产品的绝佳方式，这是毋庸置疑的。不管是线上活动还是线下活动，都可以为 app 产品 做好市场预热。拿我们经常会在路上看到的 app 地推活动来说吧，虽然方式已经被用烂了，但是效 果还是不错的，从隔三差五就能碰到一次地推可以体现。做地推活动的话，可以从奖品着手，找一 些比较吸引人的奖品 (价值不限 ) ，让用户扫码关注微信公众号或加群进社区，圈住一批粉。 线上活动也是非常普遍的 app 预热方式之一，如果图便捷的话，可以借助一些第三方活动运营工具 来做一些有趣、好玩、互动性强的小活动。如很多 app 运营会利用 一些第三方活动营销工具做线上“ 预热活动。 当然，如果想要做更精准的活动预热的话，可能要用上 SDK 活动埋点和定向推送功能，可以帮 助app 运营在对的时间，把活动推送给对的用户，提高 app 预热效果。 6 、数据虽不是万能的却是运营必备的 作为一名 app 运营人员，数据是要实时记录和分析的。虽然很多运营提倡数据不是万能的，不要过 分依赖数据。但就和钱不是万能的，却是万万不能没有的是一样的道理。没有万能的数据，但从数 据确实可以看出一些问题。 没有任何数据的运营不算运营。没有数据，运营不知道自己做的事情到底有没有达到预期，没有 数据，运营想要了解问题出现在哪里，都无从下手。在实施