山东财经大学《广告学》重点内容及考试复习大纲.docVIP

PAGE PAGE 16 广告学 广告概述 第二章 广告起源与发展 一、中国广告史 二、外国广告史 第三章 广告环境 一个层面是指影响广告产生、发展的宏观环境，如自然环境、经济环境、人文环境、政治环境等；一个层面是指影响广告实施的微观环境，如广告行业竞争环境、人才环境、业务运作环境等宏观环境 第四章1 现代广告对社会的影响 目前，广告已经构成我们生活中不可缺少的一部分，而且是强有力的。它已触及到现代社会的各个领域，不论人们持何种态度，广告对现代社会的影响日益广泛且作用巨大是显而易见的。 一 、广告对产品价值的影响 60年代中期，动机研究之父、著名心理学家恩勒斯特狄切特（Er