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龙源期刊网 从《新闻联播》抖音号论传统媒体与新媒体的融合 作者：王聪聪 来源：《新媒体研究》2020年第04期 摘;要;《新闻联播》入驻抖音积极探索媒体融合之路，其语言有娱乐化倾向，但内容却不存在娱乐化现象。传统媒体在媒体融合时应认清自身定位，注重自身品牌效应，汲取优秀的大众文化，积极利用新媒体技术生产全觉式新闻内容。 关键词;《新闻联播》;抖音;媒体融合;媒介娱乐化 随着短视频网络平台的崛起，用户获取新闻的渠道日渐多样化，对娱乐化的信息和风趣幽默的语言格外心动，这就使得传统媒体如电视日趋“失宠”，收视率下滑。针对这一现象，央视 《新闻联播》在2019年分别推出《主播说联播》短视频栏目、进军微信、入驻抖音。通过这些举措，央视《新闻联播》的收视率出现了逆势增长，受到人们的追捧。从央视《新闻联播》入驻抖音以来，截至2019年11月6日，其获赞量超过4600万，粉丝量破2200万。那么，央视《新闻联播》在抖音上为什么受到如此多的关注？其在抖音上“突变”的画风，是不是一种娱乐化现象？传统媒体在进行媒体融合时应把握的尺度是什么？传统媒体融合创新应该注意哪些方面呢？下面笔者将就这些问题进行探讨。 《新1;闻联播》抖音号的特点 《新闻联播》入驻抖音后在语言风格和新闻内容两方面都与央视《新闻联播》有很大的不同，这是其创新之处。抖音一般具有很强的娱乐性，但《新闻联播》抖音号并未向娱乐化方向发展。 语1言.1风;格：从严肃到接地气 《新闻联播》抖音号的语言一改往日在央视中的“严肃”，变得十分“接地气”。以往央视 《新闻联播》的语言过于死板、模式化，官腔味、说教味十足。比如在2018年9月30日， “201年89月30号晚，国务院在人民大会堂举行国庆招待会，热烈庆祝中华人民共和国成立 70周年”，这是康辉在央视《新闻联播》中的解说词。而在国庆节前一天，李梓萌则在《新闻联播》抖音号中欢唱歌曲《我和我的祖国》。两者的语言风格截然不同。主播刚强透露了央视 《新闻联播》在播报新闻时的金标准：字字千钧、秒秒政治、天天考试。这使得大众对央视播 出的《新闻联播》产生一种刻板印象：通篇书面语，满耳播音腔。