第一章管理经济学概述.pptx

管理经济sd0710@163.com课程内容第一章 管理经济学概述第二章 市场供求机制分析第三章 需求弹性分析第四章 需求估计与需求预测第五章 生产决策分析第六章 成本利润分析第七章 市场结构与企业行为第八章 定价实践第一章 管理经济学概述1.1管理学、经济学与管理经济学1.2管理经济学的主要内容1.3经济学基础1.4企业的性质和目标1.5管理者如何像经济学家一样思考1.1 管理学、经济学、管理经济学什么是管理？管理＝“管事”＋“理人” 配置稀缺资源（科学） 激励（艺术）管理学研究“术”，具体时空的学问。回答：How to do? 正确做事经济学研究“道”，一般时空的学问。回答：Why to do？做正确的事管理经济学回答：How＋Why管理学、经济学与管理经济学管理经济学经济学管理学计量资源的有效配置组织活动的有效性1.2管理经济学的主要内容 （1）经济理论（主要微观经济学）； （2）决策科学（最优化方法、统计学、博弈论）； （3）经营决策实践问题（定价实践、风险管理实践、投资决策实践等）管理决策实践问题定价实践问题风险管理实践问题投资决策实践问题等等经济理论：需求理论生产理论市场结构定价理论决策科学：最优化统计估计博弈论管理经济学使用经济理论与决策科学方法来解决管理决策问题管理问题的最佳解决选择资源－稀缺人类需要－无限1.3 经济学基础经济学的产生 稀缺性（Scarcity）即指生产的产品资源（经济物品）不能满足人们的需要的情况。这是一个永恒的问题，是一条普遍的规律。经济学研究的问题 终日奔波只为饥 方才一饱便思衣 衣食两般皆俱足 又想娇容美貌妻 取得美妻生下子 恨无天地少根基 买到田园多广阔 出入无船少马骑 槽头扣了骡和马 叹无官职被人欺 县丞主簿还嫌小 又要朝中挂紫衣 作了皇帝求仙术 更想登天跨鹤飞 若要世人心里足 除是南柯一梦西 经济学研究稀缺资源的最优配置和利用的学科。 或“研究人的选择行为的学问”资源配置涉及的基本问题1、生产什么和生产多少? (What)2、如何生产? (How)3、为谁生产? (for Whom)资源配置的方式市场方式 依靠价格信号 计划方式 依靠权威集团 其他方式？ 排队、抓阄、打分等 案例分析在一个需要长途跋涉才能到达的风景区，一个公司建立了一个售水亭。水是由公司的员工背上来的，装在6盎司的瓶中向游客出售。每瓶的售价是1美元。通常每天只出售100瓶。在热得出奇的一天，有200位游客每人至少想买到1瓶水。存在4种分配方式分配机制分配机制：稀缺商品的分配规则 价格或市场体系 先来先服务 政府安排 随机分配激励什么？分配机制决定激励 在价格体系下，激励获得购买力 在先来先服务体系下，激励成为第一 在政府安排体系下，激励成为官员或听从政府 随机分配不提供任何激励经济效率：帕累托标准一种状态（资源配置）被称为Pareto最优状态，如果不存在另外一种可选择的状态使得没有任何人的处境变差而至少有一个人的处境变得更好。否则就存在Pareto改进。没有人受损，但至少有一个人获得收益（帕累托改进）状态1：A收入100；B收入100状态2：A收入100；B收入110状态1：A收入100；B收入100状态2：A收入90；B收入120一般来说，由市场或价格体系来配置资源是“帕累托有效”的。各种分配机制的效率价格体系下：不存在交易收益，“帕累托有效”先来先服务体系下：存在交易收益，“非帕累托有效”政府安排体系下：存在交易收益，“非帕累托有效”随机分配体系下：存在交易收益，“非帕累托有效”内部管理费用费用市场交易费用企业规模合理企业规模1.4 企业的性质和目标为什么会存在企业？ （科斯，1937）交易成本狭义的交易成本，是指一项交易所需花费的时间和精力。广义的交易成本，指的是协议谈判和履行协议所需的各种资源的使用，包括制定谈判所需信息的成本、谈判所花的时间，以及防止谈判各方欺骗行为的成本。要素市场家庭企业产品与劳务市 场现实中的企业支出收益出售产品与劳务购买物品与劳务生产要素劳动、土地和资本 收入工资、租金与利润企业的目标企业的目标应该是什么？（规范问题） 1）应该以股东利益最大化 2）应该是企业规模和市场占有率 3）应该是CEO个人的地位和尊严企业的目标是什么？（实证问题） 1）股东利益最大化 2）企业规模和市场占有率 3）CEO个人的地位和尊严实证分析与规范分析 实证分析是就事论事，在一定的假定前提下分析和预测行为后果的一种方法，力求说明“是什么”的问题。具有客观性，结论可以被检验，具有自然科学的性质。 粮食的减产引起粮食提价 ，增加学费就学人数要减少实证分析与规范分析 规范分析是以一定的价值判断为前提，提出行为标准，探索符合行为标